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中商情報網(wǎng)訊：內(nèi)容營銷服務是指以內(nèi)容為載體，以營銷為目的進行商業(yè)傳播行為，結合營銷信息及內(nèi)容。其可以是帶有若干營銷信息的自創(chuàng)獨立內(nèi)容，也可以是供用戶討論及復制的包裹式信息。內(nèi)容營銷服務可通過圖像、音頻、視頻、游戲及活動等多種不同方式呈現(xiàn)，通常不會直接推廣產(chǎn)品，反而將品牌等營銷信息融入場景情境。在這種情況下，客戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品或服務有更好的了解及認識，從而更渴望購買產(chǎn)品。

市場規(guī)模

隨著整體營銷服務市場的增長，內(nèi)容營銷服務市場在過去五年經(jīng)歷強勁的發(fā)展時期。作為最受歡迎的廣告方式之一，內(nèi)容營銷服務市場由2017年的804億元增長至2021年的2209億元，復合年增長率為29.8%。預計2022年中國內(nèi)容營銷服務市場規(guī)模將達到2884億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1、營銷技術發(fā)展

與傳統(tǒng)營銷服務相比，內(nèi)容營銷服務更專注于原創(chuàng)內(nèi)容本身多于某類產(chǎn)品或服務。隨著更多先進技術的開發(fā)，內(nèi)容營銷服務供應商能根據(jù)瀏覽歷史等消費者數(shù)據(jù)追蹤消費者偏好。大數(shù)據(jù)等先進技術讓廣告商掌握消費者的特定資料，令廣告商及內(nèi)容營銷服務商可創(chuàng)作迎合目標消費者興趣的內(nèi)容。此外，SaaS營銷等先進技術將廣告技術與營銷技術相結合，從而提升廣告的效益并減少營銷服務的成本。

2、自制視頻上升趨勢

由于內(nèi)容營銷服務將客戶的產(chǎn)品及服務內(nèi)容植入場景，而非直接向消費者呈現(xiàn)產(chǎn)品及服務，因此有別于其他傳統(tǒng)營銷服務。隨著微信、抖音及小紅書等手機應用程序的發(fā)展，自制視頻數(shù)量日益上升。由于題材眾多且可度身定制，自制視頻正成為執(zhí)行內(nèi)容營銷服務的主要方式之一。越來越多品牌將重點由一般內(nèi)容轉向自制視頻等符合其產(chǎn)品及服務的特定內(nèi)容。因此，內(nèi)容營銷服務市場預期將于未來持續(xù)發(fā)展。

3、IP創(chuàng)造及獲取的發(fā)展

中國的知識產(chǎn)權處于增長階段。越來越多品牌開始創(chuàng)造其自有IP或獲取其他知名IP，以有效宣傳其品牌并自其他品牌脫穎而出。高質(zhì)量IP與內(nèi)容的良好合作能夠建立正面的產(chǎn)品形象，吸引更多消費者購買產(chǎn)品或服務。因此，IP的發(fā)展能夠為中國內(nèi)容營銷服務市場帶來更多機遇。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國營銷服務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。