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中商情報網(wǎng)訊：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強大內(nèi)需潛力與發(fā)展動能為美妝及個護行業(yè)賦予了重大機遇，我國美妝及個護行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

細分領(lǐng)域分布

美妝及個護產(chǎn)品主要包括護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品等。其中，護膚品以50.36%的占比成為我國2021年美妝及個護行業(yè)第一大細分領(lǐng)域，彩妝與護發(fā)分列第二、第三大細分領(lǐng)域，占比分別為11.25%、11.15%?？谇蛔o理、嬰兒和兒童專用產(chǎn)品、洗護占比分別為8.94%、5.53%、4.32%。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.美妝及個護行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

我國美妝及個護行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長空間。一方面，消費群體持續(xù)擴容。隨著大眾護膚理念的提升，對自身外在形象的不斷重視，我國男性美妝及個護產(chǎn)品消費群體持續(xù)增加，消費者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴散，三、四線等低線城市消費習慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費支出穩(wěn)定增長。與歐美日等成熟市場相比，我國美妝及個護產(chǎn)品人均消費支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、中產(chǎn)階級群體的不斷擴容以及消費升級的強大驅(qū)動，消費者為自身投資意愿不斷增強，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，這將為行業(yè)未來發(fā)展提供充足的購買力支撐。預計2026年我國美妝及個護行業(yè)市場規(guī)模將達8177.27億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.內(nèi)外部因素利好疊加，國產(chǎn)品牌競爭力增強

近年來本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場競爭中逐步提升品牌實力，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場占有率。。從宏觀外部環(huán)境看，民族認同感與自信心增強、國產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門IP；而更具包容性的年輕消費群體快速成長以及疫情下海外消費的加速回流更進一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個護產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認知度與消費者美譽度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢深挖細分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。。這些企業(yè)紛紛向高端市場滲透，逐步趕超跨國龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢。

3.互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模持續(xù)增長，線上營銷模式趨于多元

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費方式與銷售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。新冠疫情加速了消費群體線上消費習慣的養(yǎng)成，未來我國互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費體驗的不斷優(yōu)化升級，我國美妝及個護線上滲透率有望進一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模有望進一步增長。同時，社交媒體的發(fā)展、美妝KOL的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機遇。線上營銷在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個護企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營銷渠道。

4.成分安全、有效、健康、有機成為美妝個護市場未來發(fā)展主流方向

信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學消費的理念，在美妝個護消費領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對健康、安全需求進一步升級，消費者科學護膚護發(fā)意識增強，對于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強烈，成分安全、有效、健康、有機的產(chǎn)品備受消費者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實用性功效，在中國消費者購買護膚護發(fā)等美妝個護產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美妝及個護市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。