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中商情報網(wǎng)訊：戶外運動用品包括陸地、水上和空中戶外運動用品。過去幾年，隨著居民收入的不斷增長與消費能力的提升，居民的健康生活理念逐漸發(fā)生變化，戶外運動健身已成為新型的健康社交方式，全球戶外運動用品市場規(guī)模逐年增長。但戶外運動用品行業(yè)對新進入者在銷售渠道、研發(fā)設計、規(guī)模和成本、生產工藝、資金實力等方面均有較高的要求。

市場規(guī)模

近年來，全球戶外運動用品市場規(guī)模高速增長，由2020年的1600億美元增至2022年的2002億美元，年均復合增長率11.9%。全球戶外運動用品市場增速預計放緩，但規(guī)模仍將穩(wěn)步上升，預計2023年全球戶外運動用品市場規(guī)模將達到2156億美元。

數(shù)據(jù)來源：Statista、Ipsos、中商產業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1.研發(fā)設計壁壘

隨著社會經濟的發(fā)展和消費趨勢的變化，不同區(qū)域、消費圈層的消費者在滿足對戶外運動用品基本功能需求的基礎上，對產品造型設計感、功能多元化、安全性、便捷性等要求日益增加。單一造型、功能、復雜的產品已經越來越難滿足全部消費者的喜好，消費者對產品的個性化、功能性、便捷性等都提出了更高的要求。企業(yè)需要對市場趨勢和消費需求進行準確的把握，快速跟蹤不同區(qū)域市場、不同消費者群體的需求。只有擁有強大的研發(fā)設計能力和技術沉淀的企業(yè)，才能在競爭中脫穎而出，這對行業(yè)新進入者構成較大的研發(fā)設計壁壘。

2.規(guī)模與成本壁壘

戶外運動用品行業(yè)發(fā)展多年，頭部企業(yè)已形成了穩(wěn)定的生產規(guī)模和供應鏈生態(tài)，產品的品質穩(wěn)定性和生產效率更高。頭部企業(yè)通過大規(guī)模生產自制鋼管、PVC膠布、馬達、塑料件等配件和產品，能夠有效控制成本，也能確保關鍵零部件的質量品控穩(wěn)定。此外，頭部企業(yè)在原材料采購時規(guī)模效應顯著，議價能力更強，有一定的成本優(yōu)勢。

3.生產制造壁壘

戶外運動用品行業(yè)具有規(guī)格品類多、交貨期短等特點，要求生產企業(yè)具有多樣化產品生產能力、精細化管理能力、較高的自動化水平和生產效率。因此企業(yè)需要不斷改進生產流程、優(yōu)化生產工藝、提高數(shù)字化和自動化水平，能夠根據(jù)訂單情況對不同產品的生產進度進行動態(tài)調整，實現(xiàn)高效靈活的柔性化排產。新進入者往往不熟悉具體的生產制造環(huán)節(jié)和生產工藝，缺乏實際生產帶來的經驗沉淀，可能出現(xiàn)生產周期過長、產品不達標等問題，面臨較高的生產制造壁壘。

4.資金實力壁壘

戶外運動用品行業(yè)屬資本密集型產業(yè)，其中鋼管制造加工、PVC材料加工、產品組裝等制造環(huán)節(jié)對企業(yè)廠房、產線設備及人力成本投入要求較高。因此建設初期即需要企業(yè)投入大量的資金用于建設廠房、購置設備和組裝生產線，后期的維護費用也較高。另外生產線和設備的先進性很大程度決定了產品產能和質量，使得企業(yè)需要在技術、設備、人才等方面的不斷增加投入。如果沒有一定的營運資金、組織效率和技術支撐，新進入的企業(yè)是無法在激烈的市場競爭中立足的。因此，資金實力是進入戶外運動用品行業(yè)的重要壁壘。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外運動用品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)鏈招商圖譜、產業(yè)招商指引、產業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。