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中商情報(bào)網(wǎng)訊：即時(shí)零售是以滿足“便利化、即時(shí)性消費(fèi)需求"為導(dǎo)向，以數(shù)字平臺為載體，以數(shù)字服務(wù)為手段，“實(shí)體門店+即時(shí)配送"為支撐，線上線下供應(yīng)鏈一體化的零售新形態(tài)、電商新模式，既屬于電子商務(wù)研究范疇、又屬于零售業(yè)研究范疇，涵蓋到家服務(wù)、到場服務(wù)等即時(shí)消費(fèi)場景。

近年來，國內(nèi)即時(shí)零售行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級新階段。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國即時(shí)零售行業(yè)市場分析及投資前景研究報(bào)告》顯示，2022年我國即時(shí)零售市場規(guī)模達(dá)5946億元，2019-2022年均復(fù)合增長51.6%，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額1.4%，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售總額5.0%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國即時(shí)零售市場規(guī)模將增至11560億元。

數(shù)據(jù)來源：中國國際電子商務(wù)中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)增長的驅(qū)動(dòng)因素分析

1.增量場景創(chuàng)新帶動(dòng)供給增加

即時(shí)零售的成長性體現(xiàn)在增量場景的創(chuàng)新力上，即增量場景帶動(dòng)增量供給，進(jìn)而促進(jìn)增量消費(fèi)。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時(shí)零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更豐富的消費(fèi)場景。即時(shí)零售的“店”，是由線上平臺和線下倉店共同構(gòu)成，“店”隨著消費(fèi)場景的變化而發(fā)生變化。

2.本地商品線上化突破銷量瓶頸

即時(shí)零售的成長性體現(xiàn)在本地商品的線上化能力上，即通過本地商品的標(biāo)準(zhǔn)化以及將本地商品上線即時(shí)零售平臺來提升本地商品銷量水平。

3.消費(fèi)人群逐漸養(yǎng)成在即時(shí)零售平臺消費(fèi)習(xí)慣

即時(shí)零售的成長性體現(xiàn)在消費(fèi)者在即時(shí)零售平臺消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)上。在數(shù)字時(shí)代，即時(shí)零售是當(dāng)下年輕群體更偏好的零售形態(tài)。據(jù)相關(guān)顯示，年齡在21-35歲之間的消費(fèi)群體占總消費(fèi)群體人數(shù)的比例近八成。從主流即時(shí)零售平臺數(shù)據(jù)看，即時(shí)零售的主要消費(fèi)群體也是年輕人，但不同平臺的年齡階段占比各有不同。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國即時(shí)零售行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、行業(yè)定位證明、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等咨詢服務(wù)。