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內容概括

為了全面而準確地反映互聯網廣告產業(yè)的發(fā)展現狀以及未來趨勢，中商產業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國互聯網廣告業(yè)現狀、互聯網廣告市場供需狀況、互聯網廣告產業(yè)鏈現狀、互聯網廣告重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯網廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為互聯網廣告產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解互聯網廣告業(yè)、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章互聯網廣告相關概述 12

第一節(jié) 網絡廣告簡介 12

一、網絡廣告的定義 12
二、網絡廣告的特點 13
三、國際網絡廣告的起源 13
四、中國網絡廣告發(fā)展史 14

第二節(jié) 互聯網廣告模式 16

一、傳統(tǒng)展示廣告模式 16
二、即時信息（IM）廣告模式 17
三、窄告網廣告模式 17
四、網絡視頻廣告模式 17
五、富媒體（Rich Media）廣告 18
六、搜索引擎廣告 19
七、電子郵件廣告模式 20

第三節(jié) 網絡廣告其它相關介紹 20

一、網絡廣告的主要形式 20
二、網絡廣告評估的方法 21
三、網絡廣告術語解釋 22
四、網絡廣告的計費方式 22

第二章互聯網產業(yè)發(fā)展概況 24

第一節(jié) 世界互聯網產業(yè)分析 24

一、全球互聯網發(fā)展數據統(tǒng)計 24
二、世界各國互聯網管理概況 28
三、美國互聯網行業(yè)發(fā)展現狀 33
四、歐洲互聯網數據統(tǒng)計簡況 36
五、韓國互聯網行業(yè)發(fā)展概述 36

第二節(jié) 互聯網產業(yè)發(fā)展情況 37

一、中國互聯網基礎資源分析 37
（一）基礎資源概述 37
（二）IP地址數量分析 38
（三）域名數量分析 39
（四）網站數量分析 40
（五）網頁數量分析 40
（六）網絡國際出口帶寬 41
二、中國網民基本情況分析 42
（一）總體網民規(guī)模分析 42
（二）家庭寬帶網民規(guī)模 44
（三）手機網民規(guī)模分析 45
（四）分省網民規(guī)模分析 46
（五）網民屬性結構分析 48
三、中國網絡接入方式分析 53
（一）上網設備使用情況 53
（二）上網地點分布情況 55
（三）上網時長發(fā)展情況 55
四、網民互聯網應用狀況 56
（一）信息獲取情況分析 57
（二）商務交易發(fā)展情況 58
（三）交流溝通現狀分析 62
（四）網絡娛樂發(fā)展情況 65

第三節(jié) 下一代互聯網發(fā)展情況 68

一、我國下一代互聯網發(fā)展概況 68
二、下一代互聯網商業(yè)化過渡深度剖析 69
三、下一代互聯網發(fā)展前景及路線 71
四、加快發(fā)展下一代互聯網的建議 73

第四節(jié) 互聯網產業(yè)發(fā)展問題對策 77

一、中國互聯網產業(yè)發(fā)展的制約因素 77
二、互聯網行業(yè)發(fā)展的版權問題 78
三、中國互聯網產業(yè)發(fā)展對策 80

第五節(jié) 互聯網發(fā)展前景趨勢 81

一、互聯網未來發(fā)展趨向 81
二、中國互聯網發(fā)展前景展望 84

第三章世界互聯網廣告市場 87

第一節(jié) 世界互聯網廣告市場概述 87

一、全球互聯網廣告發(fā)展概況 87
二、全球互聯網廣告支出簡述 87
三、全球社交網絡廣告市場份額 88
四、全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲 89

第二節(jié) 美國網絡廣告市場 89

一、美國四大網絡廣告公司業(yè)績概述 89
二、美國互聯網廣告業(yè)務創(chuàng)記錄 90
三、美國網絡廣告業(yè)務分析 91
四、美國移動互聯網廣告市場結構及走勢 93

第三節(jié) 英國網絡廣告市場 94

一、英國網絡廣告首次超過電視 94
二、英國網絡廣告市場發(fā)展狀況 94
三、英國網絡廣告市場發(fā)展分析 95
四、英國網絡廣告市場發(fā)展分析 96

第四節(jié) 法國網絡廣告市場 98

一、法國網絡廣告收入增速放緩 98
二、法國網絡廣告收入征稅提上日程 98
三、法國網絡廣告市場發(fā)展分析 100

第五節(jié) 日本網絡廣告市場 100

一、日本網絡廣告收入情況 100
二、日本互聯網廣告額超報紙 101
三、日本網絡搜索互動廣告市場調查解析 101

第六節(jié) 其它國家網絡廣告市場 102

一、德國 102
二、韓國 102
三、澳大利亞 103

第四章中國互聯網廣告行業(yè)綜合分析 105

第一節(jié) 中國網絡廣告行業(yè)概況 105

一、互聯網廣告的發(fā)展階段分析 105
二、中國網絡廣告市場發(fā)展特點 106
三、中國網絡廣告市場高速增長 107

第二節(jié) 中國網絡廣告市場發(fā)展綜述 108

一、中國網絡廣告市場發(fā)展概況 108
二、中國網絡廣告市場規(guī)模分析 108
三、中國網絡廣告市場結構分析 109
四、網絡廣告各類網站情況分析 109
五、網絡廣告各類媒體情況分析 110
六、網絡廣告各重點行業(yè)投放情況 111

第三節(jié) 中國網絡廣告精準營銷分析 112

一、網絡廣告精準營銷優(yōu)勢 112
二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 112
三、網絡廣告精準營銷缺陷 113
四、網絡廣告精準營銷策略 114

第四節(jié) 互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 115

一、網絡廣告行業(yè)有待規(guī)范 115
二、網絡廣告發(fā)展面臨挑戰(zhàn) 115
三、中國網絡廣告存在問題 115
四、中國網絡廣告存在不足 116

第五節(jié) 互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的對策 117

一、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展建議 117
二、中國網絡廣告發(fā)展的對策 118
三、中國網絡廣告的發(fā)展策略 118

第五章視頻廣告 123

第一節(jié) 富媒體廣告分析 123

一、富媒體廣告發(fā)展相關概述 123
二、富媒體廣告發(fā)展歷史及形式 123
三、富媒體廣告在危機中價值體現 125
四、富媒體廣告市場發(fā)展分析 126
五、富媒體廣告發(fā)展策略分析 127

第二節(jié) 視頻廣告發(fā)展概況 130

一、視頻廣告發(fā)展歷程 130
二、視頻廣告市場發(fā)展概述 132
三、獨立第三方監(jiān)測助推視頻廣告發(fā)展 132
四、網絡視頻廣告發(fā)展取得長足進步 133
五、中國視頻廣告倍受關注 134
六、網絡視頻廣告特點分析 135

第三節(jié) 主要視頻網廣告發(fā)展動態(tài) 137

一、YouTube視頻廣告投放情況 137
二、Hulu視頻廣告成功模式解析 137
三、優(yōu)酷土豆廣告系統(tǒng)重磅出擊 138
四、優(yōu)酷視頻廣告表現突出 140
五、酷6將成國內最早盈利視頻網站 140

第四節(jié) 視頻廣告發(fā)展的問題對策 141

一、中國視頻廣告市場發(fā)展問題分析 141
二、網絡視頻廣告發(fā)展的制約因素 142
三、視頻廣告發(fā)展三大問題尚待解決 143
四、網絡視頻廣告發(fā)展策略 145

第五節(jié) 視頻廣告前景展望 146

一、網絡視頻廣告發(fā)展趨勢 146
二、視頻廣告市場前景看好 149
三、視頻植入廣告前景樂觀 150

第六章搜索廣告 151

第一節(jié) 搜索廣告發(fā)展概況 151

一、搜索引擎廣告影響力巨大 151
二、付費搜索廣告市場分析 152
三、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 152
四、網絡搜索營銷代表未來營銷方向 153

第二節(jié) 中國搜索廣告市場近況 156

一、中國搜索廣告市場營收狀況 156
二、百度與谷歌占中國搜索廣告市場的份額 157
三、2011年國內搜索廣告市場綜述 157

第三節(jié) 重點企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況 158

一、百度搜索類廣告營收高速增長 158
二、谷歌加大移動搜索廣告發(fā)展步伐 158
三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 159
四、易查發(fā)力移動搜索廣告市場 159
五、騰訊搜搜借助開眼數據開發(fā)搜索廣告市場 160

第七章網絡游戲廣告 161

第一節(jié) 網絡游戲廣告發(fā)展探析 161

一、網游成為廣告載體原因 161
二、網絡游戲廣告發(fā)展優(yōu)勢 162
三、網絡游戲廣告發(fā)展形式 165
四、網絡游戲廣告發(fā)展問題 165
五、網絡游戲廣告市場剖析 167

第二節(jié) 網絡游戲內置廣告概述 168

一、網絡游戲植入式廣告定義 168
二、網游植入式廣告特點及優(yōu)勢 169
三、網游植入式廣告的植入模式 172
四、網游內置廣告技術實現方式 174

第三節(jié) 網絡游戲內置廣告發(fā)展分析 174

一、網絡游戲內置廣告發(fā)展環(huán)境淺析 174
二、中國網絡游戲用戶情況發(fā)展分析 176
三、網絡游戲內置廣告市場發(fā)展現狀 178
四、網絡游戲內置廣告市場案例分析 179
五、網絡游戲內置廣告市場發(fā)展?jié)摿?183

第四節(jié) 網絡游戲內置廣告問題及對策 184

一、網絡游戲內置廣告存在問題 184
二、網絡游戲內置廣告發(fā)展困境 186
三、網絡游戲內置廣告發(fā)展瓶頸 187
四、網絡游戲內置廣告發(fā)展對策 189
五、網絡游戲內置廣告植入策略 191

第五節(jié) 網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略 193

一、網絡游戲廣告的4Ps策略 193
二、網絡游戲廣告的制定策略 198
三、網絡游戲廣告效果測量戰(zhàn)略 199

第八章互聯網廣告市場競爭分析 202

第一節(jié) 網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競爭 202

一、網絡廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告 202
二、網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的競爭與融合 203
三、網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競爭比較 204
四、報紙和網絡的廣告經營整合戰(zhàn)略 206

第二節(jié) 網絡廣告行業(yè)的市場競爭概況 208

一、互聯網與傳統(tǒng)廣告競爭形勢 208
二、中國網絡廣告行業(yè)競爭格局 209
三、中國互聯網廣告業(yè)競爭變化 211
四、4A公司爭食網絡廣告市場 214
五、中國網絡廣告市場核心競爭力 215

第三節(jié) 互聯網巨頭廣告業(yè)務競爭狀況 216

一、微軟、雅虎合作廣告平臺趕超谷歌 216
二、中國互聯網四巨頭廣告市場競爭激烈 217
三、主要門戶網站廣告業(yè)務發(fā)展情況分析 218
四、互聯網廣告巨頭探討提升企業(yè)營銷價值 219

第四節(jié) 網絡廣告聯盟發(fā)展分析 220

一、網絡廣告聯盟概述 220
二、網絡廣告聯盟產業(yè)鏈 221
三、網絡廣告聯盟市場規(guī)模 226
四、網絡廣告聯盟市場特征 228
五、網絡廣告聯盟平臺核心競爭力 231
六、網絡廣告聯盟市場問題及建議 231
七、網絡廣告聯盟市場發(fā)展趨勢 232

第九章中國重點網絡廣告公司發(fā)展分析 234

第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 234

一、公司基本情況介紹 234
二、公司經營狀況分析 235
三、公司財務指標分析 235
四、公司實行網絡廣告戰(zhàn)略調整 236
五、公司推出互動廣告新模式 236

第二節(jié) 杭州順網科技股份有限公司 237

一、公司基本情況介紹 237
二、企業(yè)經營情況分析 237
三、企業(yè)經濟指標分析 238
四、企業(yè)盈利能力分析 239
五、企業(yè)償債能力分析 239
六、企業(yè)運營能力分析 240
七、企業(yè)成本費用分析 240
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 240

第三節(jié) 悠易互通(北京)廣告有限公司 241

一、公司簡介 241
二、悠易互通產品介紹 241
三、悠易互通新營銷概念 243
四、悠易互通獲風險投資 243

第四節(jié) 珠海麒潤網絡科技有限公司 245

一、公司簡介 245
二、麒潤網絡廣告產品優(yōu)勢 245
三、麒麟網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢 246

第五節(jié) 鄭州市傳力廣告有限公司 247

一、公司簡介 247
二、公司網絡視頻廣告的優(yōu)勢 247
三、傳力廣告發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn) 248

第十章互聯網廣告投放分析 249

第一節(jié) 互聯網廣告投放總況 249

一、網絡廣告投放行業(yè)概述 249
二、我國十大行業(yè)網絡廣告投放評述 250
三、我國各行業(yè)網絡廣告投放分析 252
四、我國各行業(yè)網絡廣告投放分析 254

第二節(jié) 汽車行業(yè) 254

一、汽車行業(yè)發(fā)展概況 254
二、汽車行業(yè)網絡廣告投放分析 257
三、汽車行業(yè)網絡廣告投放增長情況 258

第三節(jié) 食品飲料行業(yè) 259

一、中國飲料行業(yè)網絡廣告投放概況 259
二、中國乳制品行業(yè)網絡廣告投放分析 262
三、我國酒業(yè)網絡廣告投放特點 264

第四節(jié) 房產家居行業(yè) 266

一、中國房地產行業(yè)網絡廣告投放特點 266
二、中國房產類網絡廣告投放概況 267
三、我國家居行業(yè)網絡媒體廣告投放分析 268

第五節(jié) 金融行業(yè) 270

一、金融行業(yè)網絡廣告投放綜述 270
二、金融行業(yè)網絡廣告投放現狀 271
三、金融保險行業(yè)網絡廣告投放分析 273

第六節(jié) 通信行業(yè) 274

一、通信行業(yè)運行情況 274
二、通信行業(yè)網絡廣告投放分析 277
三、通信行業(yè)網絡廣告投放分析 278

第七節(jié) 其它行業(yè) 280

一、IT行業(yè)網絡廣告投放 280
二、服裝服飾行業(yè)網絡廣告投放 281
三、消費電子行業(yè)網絡廣告投放 283
四、化妝與衛(wèi)生用品行業(yè)網絡廣告投放 284

第十一章 2019-2023年網絡廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 288

第一節(jié) 2019-2023年網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 288

一、網絡廣告發(fā)展趨勢分析 288
二、未來網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨向 289
三、中國網絡廣告市場發(fā)展趨勢 291

第二節(jié) 2019-2023年網絡廣告行業(yè)發(fā)展前景展望 293

一、2019-2023年網絡廣告發(fā)展前景展望 293
二、2019-2023年全球網絡廣告行業(yè)預測 293
三、2019-2023年中國網絡廣告行業(yè)預測 294

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