隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。，我國國內(nèi)游客人數(shù)達(dá)36.11億人次，出境旅游人次達(dá)11659萬人次;國內(nèi)旅游消費(fèi)總額達(dá)到3.03萬億元。德陽旅游正從粗放型、數(shù)量型、速度型逐步向集約型、質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，朝著旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的方向穩(wěn)步前進(jìn)。全年德陽市接待國內(nèi)外游客1843.9萬人次，比上年增長6.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入120.6億元，增長30.3%。預(yù)計(jì)未來五年德陽市旅游總收入年均增長保持在10%左右，到2019年，德陽市旅游總收入將突破200億元。，德陽市境內(nèi)名勝風(fēng)景區(qū)和文物保護(hù)區(qū)30個(gè)。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)共計(jì)6個(gè)，其中三星級農(nóng)家樂3個(gè)，四星級農(nóng)家樂3個(gè)；A級景區(qū)9個(gè)；省級風(fēng)景名勝區(qū)3個(gè)；森林公園景區(qū)4個(gè)，其中三個(gè)省級森林公園，一個(gè)國家級森林公園；德陽市共一個(gè)自然保護(hù)區(qū)。德陽市星級酒店數(shù)量為11家。其中五星級僅一家，為四川太平洋國際飯店；四星級酒店2家；三星級酒店三家，二星級酒店5家。，德陽市共有旅行社38家，其中出境游組團(tuán)社1家；共有導(dǎo)游人數(shù)308個(gè)，其中取得初級證書的280個(gè)，中級導(dǎo)游27個(gè)，一級導(dǎo)游1個(gè)。十三五”時(shí)期是我國啟動新一輪改革、全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的關(guān)鍵時(shí)期。屆時(shí)，我國大眾旅游將由初級階段向中高級階段演化，到2020年初步建成世界旅游強(qiáng)國。到2020年國內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)將達(dá)到62億人次，是2012年的兩倍以上；出境旅游人次到2020年規(guī)模將超過2億人次，是2012年的2.5倍；旅游業(yè)總收入按照每年12%的速度增長，2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到6.36萬億元，是2012年的2.4倍。按照這一預(yù)測，2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2012年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番，人均旅游次數(shù)有望達(dá)到每年4次以上。
第一章 中國旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 8
第一節(jié) 中國旅游行業(yè)發(fā)展概況 8
一、中國旅游市場發(fā)展概述 8
二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 9
三、旅游信息化發(fā)展情況 9
四、旅游市場存在的問題 12
第二節(jié) 中國旅游市場發(fā)展分析 12
一、居民旅游市場規(guī)模分析 12
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模 12
（二）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游情況 13
（三）農(nóng)村居民國內(nèi)旅游情況 13
（四）國內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額 14
二、入境旅游市場規(guī)模分析 15
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 15
（二）入境旅游收入規(guī)模分析 17
（三）入境旅游客源分布情況 17
（四）港澳臺入境游客規(guī)模分析 18
三、國內(nèi)出境旅游市場分析 18
（一）居民出境旅游人數(shù)分析 18
（二）因私出境旅游人數(shù)分析 19
（三）赴日旅游市場狀況分析 19
（四）赴臺旅游市場狀況分析 20
第三節(jié) 黃金周及假日旅游市場分析 20
一、十一黃金周旅游市場分析 20
二、端午小長假旅游市場分析 23
三、五一小長假旅游市場分析 24
四、清明小長假旅游市場分析 25
五、春節(jié)黃金周旅游市場分析 26
第四節(jié) 旅游景區(qū)市場發(fā)展現(xiàn)狀 27
一、旅游景區(qū)定價(jià)策略分析 27
二、旅游景區(qū)市場規(guī)模分析 29
三、中國旅游景區(qū)百強(qiáng)分析 29
四、旅游景區(qū)行業(yè)排名情況 30
（一）旅游景區(qū)營業(yè)收入排名 30
（二）景區(qū)接待游客人數(shù)排名 31
五、中國5A級旅游景區(qū)分析 34
（一）5A級旅游景區(qū)發(fā)展變遷 34
（二）5A級旅游景區(qū)分布情況 35
第二章 德陽市旅游市場環(huán)境分析 41
第一節(jié) 德陽市宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 41
一、德陽市GDP增長情況分析 41
二、德陽市工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析 41
三、德陽市固定資產(chǎn)投資分析 43
四、德陽市經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展展望 43
第二節(jié) 德陽市旅游政策環(huán)境分析 44
一、中國旅游行業(yè)相關(guān)政策分析 44
二、國家金融支持旅游相關(guān)政策 45
三、德陽市旅游行業(yè)相關(guān)政策分析 47
四、《四川省旅游條例》解讀 48
第三節(jié) 德陽市旅游行業(yè)社會環(huán)境分析 49
一、德陽市人口規(guī)模分析 49
二、法定節(jié)假日帶薪假期實(shí)施 50
三、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)狀況 51
四、德陽市旅游交通基礎(chǔ)情況 52
第三章 德陽市旅游市場分析 54
第一節(jié) 德陽市旅游市場規(guī)模分析 54
一、國內(nèi)旅游收入規(guī)模分析 54
二、旅游外匯收入規(guī)模分析 54
三、旅行社數(shù)量及人員分析 55
第二節(jié) 德陽市接待游客規(guī)模分析 57
一、國內(nèi)游客規(guī)模分析 57
二、國外游客規(guī)模分析 57
第三節(jié) 德陽市黃金周及假日旅游市場分析 58
一、元旦小長假旅游市場分析 58
二、春節(jié)黃金周旅游市場分析 59
三、清明小長假旅游市場分析 60
四、五一小長假旅游市場分析 61
第四章 德陽市旅游細(xì)分市場分析 63
第一節(jié) 德陽市鄉(xiāng)村旅游市場分析 63
一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概況 63
二、發(fā)展中存在的問題 64
三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建議 65
第二節(jié) 德陽市紅色旅游市場分析 67
第三節(jié) 德陽市溫泉旅游市場分析 67
第五章 德陽市旅游景區(qū)運(yùn)營分析 69
第一節(jié) 德陽市旅游景區(qū)分析 69
一、德陽鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn) 69
二、德陽市A級景區(qū) 69
三、德陽市風(fēng)景名勝 70
四、德陽市森林公園 70
第二節(jié) 德陽市重點(diǎn)旅游景區(qū)運(yùn)營分析 71
一、三星堆 71
（一）景區(qū)簡介 71
（二）接待人次 72
（三）發(fā)展現(xiàn)狀 72
（四）面臨形式 73
二、白馬關(guān) 75
（一）景區(qū)概況 75
（二）景區(qū)面積 75
第六章 德陽市星級酒店運(yùn)營分析 76
第一節(jié) 德陽市星級酒店運(yùn)營分析 76
一、德陽市星級酒店數(shù)量及分布 76
二、德陽市星級酒店?duì)I業(yè)收入總額 77
三、德陽市星級酒店的平均出租率 77
第二節(jié) 德陽市三星級酒店運(yùn)營分析 77
一、德陽市三星級酒店平均房價(jià) 77
二、德陽市三星級酒店的出租率 78
第三節(jié) 德陽市四星級酒店運(yùn)營分析 78
一、德陽市四星級酒店平均房價(jià) 78
二、德陽市四星級酒店的出租率 78
第四節(jié) 德陽市五星級酒店運(yùn)營分析 79
一、德陽市五星級酒店介紹 79
二、德陽市五星級酒店平均房價(jià) 79
第七章 德陽市旅游管理及服務(wù)市場分析 80
第一節(jié) 旅游行業(yè)管理及服務(wù)分析 80
一、旅游公共服務(wù)市場情況 80
二、旅行社規(guī)模及經(jīng)營效益 80
（一）旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 80
（二）旅行社區(qū)域經(jīng)營情況 81
（三）旅行社類別分布情況 83
三、旅游飯店管理服務(wù)現(xiàn)狀 83
四、旅游投資及信息化建設(shè) 85
第二節(jié) 德陽市旅游管理及服務(wù)分析 87
一、德陽市旅游公共服務(wù)情況 87
二、德陽市旅游安全應(yīng)急管理 88
三、德陽市旅游規(guī)劃建設(shè)情況 88
第三節(jié) 德陽市旅游行業(yè)發(fā)展策略分析 89
一、德陽市旅游行業(yè)發(fā)展總策略 89
二、以數(shù)量的增加轉(zhuǎn)向質(zhì)量的提升 89
三、以企業(yè)為載體，提升管理水平 89
第八章 德陽市旅游企業(yè)競爭力分析 91
第一節(jié) 德陽九洲國際旅行社 91
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 91
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 91
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 91
四、企業(yè)旅游路線分析 92
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 93
第二節(jié) 德陽華泰旅行社有限公司 93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 93
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 94
四、企業(yè)旅游路線分析 94
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 95
第三節(jié) 四川旌湖海外國際旅行社有限公司 96
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 96
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 96
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 96
四、企業(yè)旅游路線分析 96
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 97
第四節(jié) 德陽環(huán)宇國際旅行社有限公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 98
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 98
四、企業(yè)旅游路線分析 98
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 100
第五節(jié) 德陽時(shí)代國際旅行社有限公司 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 101
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 101
四、企業(yè)旅游路線分析 101
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102
第六節(jié) 德陽陽光國際旅行社有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 103
三、企業(yè)發(fā)展情況分析 103
四、企業(yè)旅游路線分析 104
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105
第九章 2018-2022年德陽市旅游行業(yè)市場前景分析 106
第一節(jié) 2018-2022年中國旅游市場前景預(yù)測分析 106
一、中國將成全球最大國內(nèi)游市場 106
二、中西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展將提速 106
三、高端旅游成未來新的旅游熱點(diǎn) 107
四、“十三五”旅游行業(yè)發(fā)展目標(biāo) 107
第二節(jié) 2018-2022年德陽市旅游市場預(yù)測分析 108
一、德陽市旅游行業(yè)發(fā)展目標(biāo) 108
二、德陽市旅游市場前景預(yù)測 109
第三節(jié) 2018-2022年德陽市旅游市場風(fēng)險(xiǎn)分析 109
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 109
二、競爭風(fēng)險(xiǎn) 110
三、市場風(fēng)險(xiǎn) 110
四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 110
五、自然災(zāi)害不可抗因素風(fēng)險(xiǎn) 111
第四節(jié) 2018-2022年德陽市旅游市場投資策略 111
一、高鐵旅游開發(fā)策略建議 111
二、免稅業(yè)旅游業(yè)投資策略 113
三、多元化經(jīng)營景區(qū)投資潛力 113
第十章 德陽市旅游企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 114
第一節(jié) 旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 114
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 114
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 114
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 114
第二節(jié) 旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 114
一、科學(xué)性 115
二、實(shí)踐性 115
三、前瞻性 115
四、創(chuàng)新性 115
五、全面性 115
六、動態(tài)性 116
第三節(jié) 德陽市旅游企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 116
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 116
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 116
三、企業(yè)資源與能力 116
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 117
第四節(jié) 德陽市旅游企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 117
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 117
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 117
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 118
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 118
五、營銷品牌戰(zhàn)略 119
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 120
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