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內(nèi)容概括

網(wǎng)絡(luò)電視劇指的是以互聯(lián)網(wǎng)為核心播出平臺(tái)的連續(xù)劇，由在線視頻媒體自制或與專(zhuān)業(yè)影視公司聯(lián)合制作，再投放到各大在線視頻網(wǎng)站播出。用戶觀看網(wǎng)絡(luò)劇的媒介也十分豐富，包括電腦、手機(jī)、平板等。而互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)同播的現(xiàn)象也逐漸頻繁，這一類(lèi)通過(guò)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)全渠道播放的被稱(chēng)之為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇，即廣義網(wǎng)絡(luò)劇的范圍。2015年全年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)394部，16540集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)202部，8608集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇目共計(jì)185部，7606集，分別占總比例的46.95%、45.99%；重大題材共計(jì)7部，326集，分別占總部、集數(shù)的1.78%、1.97%。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)端用戶數(shù)量猛增，網(wǎng)絡(luò)視頻的地位也逐漸上升，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。2014年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量達(dá)205部，集數(shù)達(dá)到1200集的規(guī)模。2015年網(wǎng)絡(luò)劇全年播放量達(dá)274.5億，較2014年的130.7億增長(zhǎng)了1.1倍，總部數(shù)達(dá)379部，同比增加85%，總集數(shù)達(dá)5008集，同比增加了72%。2015年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)稱(chēng)井噴態(tài)勢(shì)發(fā)展。相較而言傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)經(jīng)歷了2012年的快速增長(zhǎng)后逐步回歸平穩(wěn)，保持在年增長(zhǎng)20%左右。2016年以來(lái)，廣電總局對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管加緊之勢(shì)日漸明顯，《太子妃升職記》、《心理罪》、《盜墓筆記》等大熱網(wǎng)劇被強(qiáng)制下線便是直觀體現(xiàn)，從廣電總局近期提出的網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管要求來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇審查開(kāi)始實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，魔幻奇幻神幻虛幻題材、背離主流文化價(jià)值的內(nèi)容將進(jìn)入嚴(yán)格監(jiān)管。因此，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)將逐漸走向規(guī)范化，未來(lái)精品化內(nèi)容將成為發(fā)展趨勢(shì)，觸碰底線者將被淘汰。預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)劇繼續(xù)呈現(xiàn)快速爆發(fā)態(tài)勢(shì)，在集數(shù)體量上有超越傳統(tǒng)電視劇的可能。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量將超過(guò)600部。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 7

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 7

一、電子商務(wù)基本定義 7
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 7
三、電子商務(wù)基本特征 8
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 9
五、電子商務(wù)基本模式 12
（一）電子商務(wù)分類(lèi) 12
（二）電子商務(wù)功能 13
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 15
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 18

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 18

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 18
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 19
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 20
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 22
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 25

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視劇行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 26

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 26

一、網(wǎng)民基本情況分析 26
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 26
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 26
（三）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 28
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 31
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 35
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 42
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 43

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視劇行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 45

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 45
二、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 48

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視劇行業(yè)的改造與重構(gòu) 48

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 48
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷(xiāo)模式 49
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 49

第四節(jié) 電視劇與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 49

一、電商政策變化趨勢(shì)分析 49
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 50
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 51
四、互聯(lián)網(wǎng)黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 51

第三章電視劇行業(yè)發(fā)展情況分析 53

第一節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53

一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 53
二、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 55
三、電視劇行業(yè)發(fā)展特征分析 56
四、電視劇行業(yè)許可證發(fā)放情況 57

第二節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 60

一、中國(guó)電視劇產(chǎn)量情況分析 60
二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 61
三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 62

第三節(jié) 電視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 63

一、電視劇行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 63
二、電視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 63

第四節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 64

一、構(gòu)建數(shù)字媒體時(shí)代電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 64
（一）數(shù)字媒體時(shí)代的特征 64
（二）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重新構(gòu)建架構(gòu)圖 65
（三）新電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 65
二、網(wǎng)臺(tái)合作共贏步伐加大 66
三、民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)扮演重要角色 66
四、國(guó)家限制引進(jìn)劇保護(hù)國(guó)內(nèi)劇 69

第四章網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展情況分析 71

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展概述分析 71

一、網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展定義分析 71
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展特征分析 71
三、網(wǎng)絡(luò)電視劇傳播方式分析 72

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展規(guī)模分析 73

一、網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量分析 73
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇集數(shù)分析 74
三、網(wǎng)絡(luò)電視劇播放量分析 74
四、IP網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展情況分析 74
五、網(wǎng)絡(luò)電視劇題材占比分析 75
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇主要作品 75

第三節(jié) 網(wǎng)劇視頻網(wǎng)站市場(chǎng)發(fā)展情況分析 80

一、網(wǎng)劇視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額分析 80
二、視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇的戰(zhàn)略方針 81

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 82

一、網(wǎng)絡(luò)電視劇制作市場(chǎng)格局分析 82
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇實(shí)行差異化發(fā)展分析 83
三、網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量情況預(yù)測(cè)分析 84
四、網(wǎng)絡(luò)電視劇未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 84

第五章網(wǎng)絡(luò)電視劇受眾情況調(diào)查分析 86

第一節(jié) 網(wǎng)劇調(diào)研樣本情況分析 86

一、網(wǎng)劇調(diào)查者年齡分布情況 86
二、網(wǎng)劇調(diào)查者學(xué)歷分布情況 86
三、網(wǎng)劇調(diào)查者職業(yè)分布情況 87
四、網(wǎng)劇調(diào)查者收入分布情況 88

第二節(jié) 網(wǎng)劇收看頻率調(diào)查分析 88

一、調(diào)查者網(wǎng)劇收看頻率分布 88
二、調(diào)查者網(wǎng)劇收看時(shí)段分布 89
三、調(diào)查者網(wǎng)劇收看時(shí)長(zhǎng)分布 90

第三節(jié) 網(wǎng)劇收看渠道調(diào)查分析 90

一、調(diào)查者網(wǎng)劇收看習(xí)慣分析 90
二、調(diào)查者網(wǎng)劇收看渠道分析 91

第六章電視劇電商行業(yè)發(fā)展情況分析 93

第一節(jié) 電視劇電商發(fā)展概述分析 93

一、電視劇電商發(fā)展背景分析 93
二、電視劇“T2O ”的概念界定 93
三、電視劇“T2O”商業(yè)模式的特點(diǎn) 93
（一）“T2O”模式的共性特點(diǎn)分析 94
（二）“T2O”商業(yè)模式的個(gè)性特點(diǎn) 94
四、電視劇“T2O模式”發(fā)展現(xiàn)狀分析 95

第二節(jié) 電視劇“T2O”模式遭遇的問(wèn)題 96

一、電視劇T2O 模式的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、實(shí)踐T2O 模式，只能依傍電商平臺(tái) 97

第三節(jié) 電視劇“T2O”模式發(fā)展建議分析 98

一、培養(yǎng)用戶消費(fèi)“正版”商品，提高T2O 模式的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率 98
二、將電視劇T2O模式合作各方變成股東，調(diào)動(dòng)各方積極參與 98
三、電視媒體主導(dǎo)實(shí)踐多種形式的T2O 模式 99

第四節(jié) 電視劇“T2O”商業(yè)模式發(fā)展前景分析 100

一、從看買(mǎi)分離走向看買(mǎi)合一 100
二、形成一種全新的觀劇體驗(yàn) 100
三、合作范圍由窄到寬，由淺入深 100
四、由重視銷(xiāo)售到更加注重受眾的需求 100

第七章電視劇主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及分析 101

第一節(jié) 騰訊視頻 101

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 101
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 101
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 102
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 103
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 104

第二節(jié) 搜狐視頻 105

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 105
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 105
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 106
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 107
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 108

第三節(jié) 愛(ài)奇藝 109

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 109
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 110
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 110
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 111
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 112

第四節(jié) 樂(lè)視網(wǎng) 113

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 113
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 114
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 115
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 115
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 116

第五節(jié) 優(yōu)酷網(wǎng) 117

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 117
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 118
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 119
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 119
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 120

第六節(jié) 土豆網(wǎng) 121

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 121
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 122
三、總訪問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 122
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 123
五、總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 124

第八章 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代國(guó)產(chǎn)電視劇的IP開(kāi)發(fā)與品牌運(yùn)營(yíng) 126

第一節(jié) 開(kāi)發(fā)IP文化內(nèi)涵

，塑造IP品牌文化 126

第二節(jié) 創(chuàng)新IP粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式

，擴(kuò)大IP品牌傳播效果 127
一、借力已有資源引起粉絲關(guān)注 127
二、使用前置營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)粉絲熱情 127
三、設(shè)計(jì)互動(dòng)方式讓粉絲成為電視劇營(yíng)銷(xiāo)參與者 127

第三節(jié) 有效開(kāi)發(fā)IP衍生品

，實(shí)現(xiàn)IP品牌利潤(rùn)最大化 128
一、以產(chǎn)業(yè)鏈的形式開(kāi)發(fā)衍生品 128
二、將衍生品銷(xiāo)售與電視劇播出同步進(jìn)行 128
三、將衍生品開(kāi)發(fā)前置 129
四、應(yīng)注重衍生劇的開(kāi)發(fā) 129

第四節(jié) 全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

，打造平臺(tái)，培育原創(chuàng)IP品牌 129

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