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內(nèi)容概括

包裝水行業(yè)是指采用自來(lái)水或抽取地下水、湖泊天然水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PVC水桶得到的產(chǎn)品。分為純凈水、礦泉水、天然凈水（包括山泉水）和礦物質(zhì)水等。2013年，上海市包裝飲用水產(chǎn)量為103.9噸，2014年1-9月，上海市包裝飲用水產(chǎn)量為82.3噸。2013年，上海市瓶（罐）裝飲用水行業(yè)資產(chǎn)總額為7.6億元，負(fù)債總額12.12億元，營(yíng)業(yè)收入為9.74億元，利潤(rùn)總額為-3670.2萬(wàn)元。2013年，上海市人口為2415萬(wàn)，上海市的桶裝水需求量為580萬(wàn)噸，桶裝水的市場(chǎng)規(guī)模為42.7億元。上海市桶裝水主要的品牌有正廣和、雀巢、娃哈哈、樂(lè)百氏等，其中，正廣和市場(chǎng)份額為30%左右，雀巢市場(chǎng)份額為18%左右，娃哈哈市場(chǎng)份額為15%左右，樂(lè)百氏市場(chǎng)份額為13%左右。由于桶裝水競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，部分客戶會(huì)重新做出選擇，這樣，部分企業(yè)將不得不退居拾遺補(bǔ)缺的位置。處在這種位置的企業(yè)，必須學(xué)會(huì)重新尋找生存空間，比如關(guān)注和開(kāi)發(fā)周邊城市。打破城市界限走出去，尋找更大的市場(chǎng)空間是不少企業(yè)擺脫困境的最直接、最可行的選擇。桶裝水進(jìn)入上海市場(chǎng)以來(lái)，品牌的認(rèn)知度隨著居民的消費(fèi)意識(shí)及消費(fèi)的增加而逐漸增大，桶裝水的入戶率和入單位率也將持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)高端桶裝水的需求也將增加，預(yù)計(jì)到2020末，上海桶裝水的市場(chǎng)規(guī)模為53億左右。

報(bào)告目錄

第一章上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 6

第一節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展分析 6

一、上海市飲用水行業(yè)總體概述 6
二、上海市包裝飲用水產(chǎn)量分析 6
三、上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展概況 7
四、上海市桶裝水行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 8

第二節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 8

一、上海市宏觀經(jīng)濟(jì)總體情況 8
二、上海市人口及收入消費(fèi)情況 9
三、上海市消費(fèi)品市場(chǎng)分析 10
四、上海市桶裝水政策分析 11

第三節(jié) 上海市桶裝水市場(chǎng)發(fā)展分析 11

一、上海市桶裝水市場(chǎng)發(fā)展概述 11
二、上海市桶裝水消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 12
三、上海市桶裝水企業(yè)發(fā)展概況 13
四、上海市桶裝水市場(chǎng)規(guī)模分析 13
五、上海市桶裝水品牌市場(chǎng)份額 14
六、上海市桶裝水價(jià)格情況分析 14

第四節(jié) 上海市桶裝水渠道發(fā)展分析 16

一、經(jīng)銷商模式 16
二、配送+水站(加盟店)模式 16
三、直營(yíng)店模式 17
四、電話呼叫中心模式 18

第五節(jié) 上海市桶裝水替代品行業(yè)分析 18

一、上海市桶裝水替代品發(fā)展概述 18
二、替代品對(duì)桶裝水的需求影響 19

第二章上海市桶裝水行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查分析 21

第一節(jié) 上海市居民飲水習(xí)慣調(diào)查分析 21

一、人均飲水量情況分析 21
二、水及飲料飲用習(xí)慣分析 21
三、居民攝入水分來(lái)源情況 22
四、對(duì)日均飲水量認(rèn)識(shí)調(diào)查 22

第二節(jié) 上海市桶裝水消費(fèi)情況調(diào)查 23

一、關(guān)于本次調(diào)查的說(shuō)明 23
二、被調(diào)查對(duì)象基本情況 23
（一）被調(diào)查對(duì)象群體分布 23
（二）被調(diào)查對(duì)象區(qū)域分布 24
三、上海市桶裝水消費(fèi)調(diào)查分析 24
（一）桶裝水市場(chǎng)總體評(píng)價(jià) 24
（二）正使用桶裝水滿意度 25
（三）桶裝水使用頻率調(diào)查 25
（四）目前桶裝水價(jià)格調(diào)查 26
（五）桶裝水需求關(guān)注因素 26

第三章上海市桶裝水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 27

第一節(jié) 上海正廣和飲用水有限公司 27

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 27
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 27
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 28
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 28
五、企業(yè)資質(zhì)情況分析 28
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 28

第二節(jié) 上海碧純飲用水有限公司 29

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 29
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 29
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 29
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 30
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 30
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 31

第三節(jié) 上海雀巢飲用水有限公司 31

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 31
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 31
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 32
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 32
五、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 32
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 33

第四節(jié) 上海加州斯柏克林飲用水有限公司 34

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 34
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 34
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 35
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 35

第五節(jié) 上海鴻達(dá)飲料有限公司 35

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 35
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 36
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 36
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 36

第四章 2018-2023年上海市桶裝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)會(huì)分析 37

第一節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望 37

一、桶裝水企業(yè)發(fā)展方向分析 37
二、桶裝水行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 37
三、桶裝水市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 38

第二節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 39

一、桶裝水行業(yè)投資環(huán)境分析 39
二、桶裝水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 40
三、桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 41

第三節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)投資建議及策略分析 41

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