微信小程序,簡稱小程序,英文名Mini Program,是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。小程序是一種新的開放能力,開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗。
相比于原生APP的開發(fā)、運營、維護,微信電商小程序則要簡單的多,速成應用已經給出了一鍵生成小程序的工具,現成的電商模板(分銷、直銷)能夠助力電商行業(yè)快速上線小程序,而且小程序的開發(fā)價格是APP的十分之一,或者更低。而且對于推廣而言,借助微信這個巨大的用戶量去推廣和普及小程序,通過小程序的入口去引流,借助于公眾號的內容營銷、微信的社交功能,將通過微信電商小程序實現內容電商、社交電商、視頻電商的快速發(fā)展。
現階段移動端包括互聯網、支付、終端設備等技術的發(fā)展成熟,中國移動購物市場規(guī)模正以較高增速逐年擴大,移動端成為消費者網購主要渠道,市場具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但移動電商用戶紅利期已過,用戶規(guī)模增長勢頭趨于平緩,移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。2017年微信小程序電商用戶規(guī)模達到0.63億,2018年有望達到1.62億。對于移動電商市場,2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點,且依托微信平臺社交屬性,在流量獲取方面相比于APP具有較大優(yōu)勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領域,其市場規(guī)模及用戶規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴大。
                 
                
                    第一章 微信小程序電商應用行業(yè)相關概述	7
第一節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)定義及特點	7
第二節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)相關分類	7
第三節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)營銷模式	7
第四節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)運營模式	8
第二章 中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析	10
第一節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)經濟環(huán)境分析	10
一、中國GDP增長情況分析	10
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析	11
三、社會固定資產投資分析	12
四、全社會消費品零售總額	13
五、居民消費價格變化分析	14
六、對外貿易發(fā)展形勢分析	15
第二節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)政策環(huán)境分析	16
一、《網絡安全法》	16
二、《快遞市場管理辦法》	16
三、《網絡商品交易及服務監(jiān)管條例》	17
四、《網絡零售標準化建設工作指引》	17
五、《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》	19
第三節(jié) 微信小程序電商應用行業(yè)社會環(huán)境分析	19
一、人口環(huán)境分析	19
二、教育環(huán)境分析	20
三、文化環(huán)境分析	21
四、科技環(huán)境分析	22
五、中國城鎮(zhèn)化率	23
六、全國居民收入	24
第三章 中國移動電子商務發(fā)展現狀分析	26
第一節(jié) 移動電子商務概述	26
一、移動電子商務的含義	26
二、移動電子商務的優(yōu)點	26
三、移動電子商務的應用	27
四、移動電子商務主要技術	28
五、移動電子商務價值鏈構成	29
第二節(jié) 移動電子商務市場發(fā)展分析	30
一、中國移動電子商務市場行業(yè)特征	30
二、中國移動電子商務市場發(fā)展現狀	31
三、中國移動網絡購物市場交易規(guī)模	31
四、中國移動電子商務用戶規(guī)模分析	32
五、移動電子商務市場發(fā)展重點因素	32
第三節(jié) 移動電子商務市場前景及發(fā)展趨勢	32
一、移動電子商務市場化前景廣闊	32
二、移動電子商務的發(fā)展趨勢分析	33
第四章 中國微信小程序行業(yè)應用情況分析	35
第一節(jié) 智慧零售類小程序市場分析	35
一、智慧零售類小程序月均流量分析	35
二、智慧零售類小程序月平均訂單量	35
三、智慧零售類小程序流量入口與功能使用率	36
四、智慧零售類小程序客單價分布	37
第二節(jié) 餐飲類小程序市場分析	38
一、餐飲類小程序月均流量分析	38
二、餐飲類小程序月平均訂單量	38
三、餐飲類小程序流量入口與功能使用率	39
第三節(jié) 小程序第三方開發(fā)行業(yè)市場分析	40
一、第三方服務商:即速應用	40
二、即速應用小程序市場規(guī)模	40
三、即速應用小程序制作數量	41
第五章 中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展概述	42
第一節(jié) 中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展狀況分析	42
一、中國微信小程序電商應用發(fā)展歷程	42
二、中國電商APP與電商小程序對比分析	43
三、中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展概況	43
第二節(jié) 中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展現狀	43
一、微信小程序電商應用行業(yè)用戶規(guī)模	43
二、微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展現狀	43
三、電商類小程序季度平均流量分析	44
四、電商類小程序季度平均訂單量分析	44
五、電商類小程序流量入口與功能使用率	44
六、電商類小程序客單價分布	45
第三節(jié) 中國微信小程序電商應用行業(yè)面臨的困境及對策	46
一、微信小程序電商發(fā)展亟需完善	46
二、微信小程序電商發(fā)展存在的問題	47
三、微信小程序電商配套體系待發(fā)展	48
四、微信小程序電商發(fā)展策略分析	49
五、微信小程序電商營銷策略分析	50
六、微信小程序電商發(fā)展建議分析	51
第六章 微信小程序電商應用行業(yè)目標客戶群分析	53
第一節(jié) 小程序電商消費者行為分析	53
第二節(jié) 使用小程序購物原因分析	53
第三節(jié) 微信小程序電商品類購買分析	54
第四節(jié) 微信小程序電商消費人群分析	54
一、年齡分布情況	54
二、性別分布情況	56
三、城市分布情況	57
四、收入分布情況	57
五、進入方式分析	58
第五節(jié) 微信小程序電商市場發(fā)展因素分析	58
一、移動電子商務影響因素	58
二、電商快遞物流影響因素	58
三、電商消費信任影響因素	60
第七章 微信小程序電商應用行業(yè)主要商業(yè)模式案例分析	61
第一節(jié) LOOK案例分析	61
一、發(fā)展背景	61
二、發(fā)展概況	61
第二節(jié) 蘑菇街案例分析	62
一、平臺簡介	62
二、平臺發(fā)展概況	62
三、消費場景及習慣	63
四、平臺促銷活動	64
第八章 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析	65
第一節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場發(fā)展趨勢	65
一、形成微信生態(tài)矩陣	65
二、更加有效的社交電商玩法	65
三、線上線下結合更加緊密	65
四、去中心化電商成風口	65
五、培養(yǎng)年輕用戶群及城市下沉成趨勢	66
第二節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場用戶規(guī)模預測	66
一、微信小程序電商應用用戶規(guī)模預測	66
二、微信小程序平臺市場發(fā)展趨勢分析	67
第三節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業(yè)投資風險分析	67
一、物流外包風險	67
二、市場競爭風險	68
三、市場供需風險	69
四、市場價格風險	69
五、信用風險分析	69
第四節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業(yè)投資潛力與建議	70
一、微信小程序電商應用行業(yè)投資潛力分析	70
二、微信小程序電商應用行業(yè)投資機會與建議	70
圖表目錄
圖表 1 中國微信小程序電商應用行業(yè)圖示	7
圖表 2 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖	10
圖表 3 2015-2017年中國國內生產總值及構成	11
圖表 4 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖	12
圖表 5 2012-2017年中國固定資產投資(不含農戶)變化趨勢圖	13
圖表 6 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖	14
圖表 7 2012-2017年中國貨物進出口總額變化趨勢圖	15
圖表 8 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖	20
圖表 9 2017年中國人口數及構成情況	20
圖表 10 2012-2017年中國各級各類學校招生人數統計	21
圖表 11 2012-2017年中國研究與試驗發(fā)展(R&D)經費支出及增長速度	22
圖表 12 2017年中國專利申請受理、授權和有效專利情況	23
圖表 13 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖	24
圖表 14 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖	25
圖表 15 2013-2017年中國移動購物市場交易規(guī)模增長趨勢圖	31
圖表 16 2013-2017年中國移動電商用戶規(guī)模變化趨勢圖	32
圖表 17 2017年智慧零售類小程序月平均流量增長環(huán)比	35
圖表 18 2017年智慧零售類小程序月平均訂單量增長環(huán)比	36
圖表 19 2017年智慧零售類小程序主要入口流量占比	36
圖表 20 2017年智慧零售類小程序主要功能組件使用率	37
圖表 21 2017年智慧零售類小程序客單價分布	37
圖表 22 2017年餐飲類小程序月平均流量增長環(huán)比	38
圖表 23 2017年餐飲類小程序月平均訂單量增長環(huán)比	39
圖表 24 2017年餐飲類小程序主要入口流量占比	39
圖表 25 2017年餐飲類小程序主要功能組件使用率	40
圖表 26 2017年即速應用小程序平臺小程序制作數量統計	41
圖表 27 中國微信小程序電商應用行業(yè)發(fā)展歷程	43
圖表 28 中國電商APP與電商小程序對比分析	43
圖表 29 微信小程序電商流程圖	43
圖表 30 2017年電商類小程序季度平均流量增長環(huán)比	44
圖表 31 2017年電商類小程序季度平均訂單量增長環(huán)比	44
圖表 32 2017年電商類小程序主要入口流量占比	44
圖表 33 2017年電商類小程序主要功能組件使用率	45
圖表 34 2017年電商類小程序客單價分布	46
圖表 35 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調查	53
圖表 36 2017年小程序電商用戶使用小程序電商購物的原因	54
圖表 37 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調查	54
圖表 38 2017年小程序電商用戶年齡分布	54
圖表 39 2017年中國各年齡段網民對微信小程序電商的了解程度	56
圖表 40 2017年小程序電商用戶性別分布	56
圖表 41 2017年小程序電商用戶所屬城市分布比例	57
圖表 42 2017年小程序電商用戶月收入比例	57
圖表 43 2017年小程序電商用戶進入小程序的入口/渠道分布	58
圖表 44 蘑菇街小程序 VS APP轉化率曲線對比	63
圖表 45 2017年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人數占比	64
圖表 46 2018-2023年中國微信小程序電商用戶規(guī)模預測趨勢圖	66
                    
                 
                
                    
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