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內容概括

便利店，英文簡稱CVS（Convenience Store），是位于居民區(qū)附近，指以經營即時性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的零售業(yè)態(tài)。該業(yè)態(tài)最早起源于美國，繼而衍生出兩個分支，即傳統型便利店與加油站型便利店，前者在日本、中國臺灣等亞洲諸國得以發(fā)展成熟，后者則在歐美地區(qū)較為盛行。中國便利店發(fā)展與現狀呈現八大特點。首先，市場空間大，一、二線城市是增長熱點。同時，區(qū)域格局明顯，全國布局尚未出現；第二，盈利性提升空間大，單店銷售、利潤水平雖歷年有所改善，但與國際領先企業(yè)差距仍然較大；第三，商品結構亟待提升，生鮮及半加工食品占比低，自有品牌占比低；第四，加盟機制不完善，加盟占比較低，三成企業(yè)尚未開展加盟，加盟管理較為松散；第五，數字化初見雛形，半數企業(yè)引入網購，網購占比約11%，移動支付技術普及，但使用率低；最后，會員體系有待加強，55%的企業(yè)建立了會員體系，有會員體系的企業(yè)會員銷售穩(wěn)步上升。隨著經濟形勢的好轉，居民消費水平及消費意識的提高，未來幾年，我國零售行業(yè)將進入快速發(fā)展的軌道，同時便利店發(fā)展前途一片大好

報告目錄

第一章便利店行業(yè)概況及特性分析

第一節(jié) 便利店相關概述

一、便利店的定義
二、便利店的分類
三、便利店的特征
四、便利店與超市的區(qū)別

第二節(jié) 便利店選址分析

一、便利店店址選擇原則
二、交通條件與店址選擇
三、客流規(guī)律與店址選擇
四、競爭店鋪與店址選擇
五、地形特點與店址選擇
六、城市規(guī)劃與店址選擇

第三節(jié) 便利店行業(yè)概述

一、便利店行業(yè)發(fā)展歷程
二、便利店行業(yè)發(fā)展條件
三、便利店經營成功要素

第二章 2019年中國便利店行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國便利店行業(yè)消費環(huán)境分析

一、城鄉(xiāng)居民消費情況分析
（一）城鄉(xiāng)居民消費支出情況
（二）農村居民消費特點分析
二、居民消費信心指數分析

第二節(jié) 中國便利店行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國零售連鎖行業(yè)管理體制
二、便利店的相關法律法規(guī)介紹
三、擴大內需要求調整流通結構
四、零售業(yè)態(tài)分等定級制度擴大
五、外資便利店審核放權的影響

第三節(jié) 中國便利店行業(yè)社會環(huán)境分析

一、城鎮(zhèn)化進程拓寬農村市場
二、新農村建設孕育消費潛力
三、基礎設施建設促行業(yè)發(fā)展
四、城市社區(qū)建設及發(fā)展分析
五、中國中產階層正逐漸壯大

第三章中國便利店行業(yè)發(fā)展現狀分析

第一節(jié) 中國消費品市場運行情況分析

一、中國消費市場發(fā)展概況
二、消費品零售總額分析
三、消費零售總額主要數據
四、居民消費價格情況分析

第二節(jié) 中國零售行業(yè)發(fā)展概況

一、中國零售業(yè)發(fā)展概述
二、中國零售業(yè)態(tài)結構分析
三、零售業(yè)并購情況剖析
四、中國零售業(yè)信息化概況
五、外資零售企業(yè)發(fā)展分析
六、本土零售企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國便利店行業(yè)市場規(guī)模分析

一、中國便利店總店數量統計
二、中國便利店經營規(guī)模統計
三、中國便利店銷售規(guī)模統計

第四節(jié) 國內外便利店發(fā)展模式分析

一、總部贏利模式分析
二、規(guī)模擴張模式分析
三、總部服務模式分析
四、總部投資模式分析
五、商品采購模式分析

第五節(jié) 中國便利店發(fā)展問題及對策分析

一、中國便利店發(fā)展主要問題
二、連鎖便利店發(fā)展問題分析
三、中國便利店發(fā)展策略分析
四、連鎖便利店發(fā)展策略分析

第六節(jié) 廣州便利店行業(yè)發(fā)展分析

一、廣州便利店宏觀環(huán)境分析
二、廣州市消費品零售額分析
三、廣州便利店行業(yè)發(fā)展概況
四、廣州便利店發(fā)展問題分析
五、廣州便利店競爭態(tài)勢分析

第四章中國便利店行業(yè)營銷策略分析

第一節(jié) 連鎖便利店的一般營銷策略剖析

一、統一品牌形象設計
二、商品的選擇與配置
三、門店統一促銷策略
四、商品配送策略分析

第二節(jié) 中國便利店商品定價策略分析

一、價格彈性定價策略
二、價值導向定價策略
三、服務差別定價策略
四、商品模糊定價策略
五、價格分割定價策略

第三節(jié) 中國便利店的產品策略分析

一、提高門店商品陳列利用率
二、正確進行商品類型的選擇
三、避免貨架存在大面積空位
四、便利店商品定位策略分析

第四節(jié) 中國便利店的分銷策略分析

一、便利店分銷渠道策略分析
二、建立統一的網絡配送系統
三、加快商品周轉以減少庫存
四、完善信息系統以合理配送

第五章中國便利店市場競爭態(tài)勢分析

第一節(jié) 中國便利店行業(yè)競爭現狀分析

一、中國便利店的競爭力分析
二、中國便利店競爭格局分析
三、外資便利店在華發(fā)展情況
四、區(qū)域型便利店的發(fā)展情況

第二節(jié) 中國便利店發(fā)展的SWOT分析

一、便利店的發(fā)展優(yōu)勢
二、便利店的發(fā)展劣勢
三、便利店的發(fā)展機遇
四、便利店的發(fā)展威脅

第三節(jié) 中國便利店企業(yè)競爭策略分析

一、門店開發(fā)拓展策略
二、信息化建設及管理
三、電子商務應用策略
四、品牌的培育和管理
五、人力資源管理策略
六、企業(yè)文化建設策略

第六章中國主要便利店經營情況分析

第一節(jié) 美宜佳便利店

一、美宜佳基本情況分析
二、美宜佳經營情況分析
三、美宜佳市場定位分析
四、美宜佳營銷模式分析
五、美宜佳發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 蘇果便利店

一、蘇果便利店基本情況
二、蘇果便利店網點分布
三、蘇果便利店經營情況
四、蘇果便利店物流中心
五、蘇果便利店發(fā)展戰(zhàn)略

第七章中國便利店行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測

第一節(jié) 中國零售業(yè)發(fā)展前景分析

一、中國零售行業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國消費市場發(fā)展方向
三、零售行業(yè)市場前景分析
四、零售細分行業(yè)發(fā)展前景
五、零售行業(yè)市場規(guī)模預測
（一）社會消費品零售額預測
（二）零售行業(yè)商品零售額預測

第二節(jié) 中國便利店的發(fā)展趨勢與前景分析

一、中國便利店的發(fā)展趨勢分析
二、中國便利店的發(fā)展方向分析
三、中國加油站便利店發(fā)展前景
四、中國便利店的發(fā)展前景分析

第三節(jié) 中國便利店行業(yè)發(fā)展預測

一、中國便利店市場競爭預測
二、中國便利店發(fā)展規(guī)模預測
三、中國便利店銷售規(guī)模預測

第八章中國便利店行業(yè)投資可行性分析

第一節(jié) 中國便利店行業(yè)投資概述

一、便利店的投資環(huán)境分析
二、投資便利店的主要條件
三、便利店投資效益的估算

第二節(jié) 中國便利店行業(yè)投資風險分析

一、便利店產業(yè)政策風險
二、便利店市場競爭風險
三、便利店物流配送風險

第三節(jié) 中國便利店行業(yè)投資機會與策略分析

一、社區(qū)便利店投資機會分析
二、中國便利店區(qū)域投資分析
三、中國便利店投資策略分析

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