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內(nèi)容概括

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。經(jīng)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)下達(dá)計(jì)劃，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會(huì)將牽頭起草行業(yè)內(nèi)首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這意味著首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)不久后將出臺(tái)，以此讓“直播帶貨”有規(guī)可循?！稑?biāo)準(zhǔn)》對(duì)“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、監(jiān)管部門管理等都將規(guī)范要求，為直播購物行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范。《2024-2029年中國直播電商行業(yè)投資前景與市場調(diào)查研究報(bào)告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等單位相關(guān)資料。報(bào)告對(duì)我國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場做了深入的調(diào)查研究，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為投資者尋找新的市場投資機(jī)會(huì)，進(jìn)入直播電商行業(yè)投資布局提供了至關(guān)重要的決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章中國直播電商行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 直播電商行業(yè)發(fā)展概述

一、直播電商發(fā)展歷程
二、直播電商主要平臺(tái)發(fā)展情況

第二節(jié) 電商直播的傳播特征

第三節(jié) 直播電商與傳統(tǒng)電商對(duì)比分析

一、直播電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、直播電商與傳統(tǒng)電商的優(yōu)劣勢

第四節(jié) 直播電商主要模式

一、主流模式
（一）達(dá)人模式
（二）秒殺模式
（三）店鋪模式
二、特點(diǎn)模式
（一）基地走博模式
（二）產(chǎn)地直播模式
（三）海外代購模式
三、垂直模式
（一）砍價(jià)模式
（二）博彩模式
（三）專家門診模式

第二章直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 直播電商行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制
二、產(chǎn)業(yè)主要政策
三、產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃

第二節(jié) 直播電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
二、國內(nèi)電商發(fā)展形勢分析

第三節(jié) 直播電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、直播電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的影響

第四節(jié) 直播電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢
二、5G技術(shù)發(fā)展形勢
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

第三章中國直播電商行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 中國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、直播電商行業(yè)市場規(guī)模
三、直播電商行業(yè)發(fā)展存在的問題
四、直播電商行業(yè)發(fā)展對(duì)策

第二節(jié) 直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
二、直播電商行業(yè)上游分析
三、直播電商行業(yè)下游分析

第三節(jié) 直播電商市場運(yùn)行分析

一、直播電商平臺(tái)活躍用戶情況
二、直播電商市場規(guī)模情況
三、主流直播電商平臺(tái)模式比較
四、主流直播電商平臺(tái)抽傭情況比較
五、各類型直播電商平臺(tái)市占率情況

第四節(jié) 直播電商行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)水平

一、行業(yè)盈利水平分析
二、行業(yè)償債水平分析
三、行業(yè)運(yùn)營水平分析
四、行業(yè)收益水平分析

第四章中國直播電商市場發(fā)展分析

第一節(jié) 直播電商行業(yè)市場運(yùn)營分析

一、居民收入增長水平
二、居民可支配收入情況
三、直播電商產(chǎn)品消費(fèi)群體分析
（一）性別比例分布
（二）年齡代際分布
（三）消費(fèi)價(jià)位分布
（四）消費(fèi)頻次分布

第二節(jié) 直播電商產(chǎn)品市場營銷分析

一、直播電商產(chǎn)品市場營銷模式
1、營銷模式優(yōu)勢
2、營銷模式方向
二、直播電商產(chǎn)品市場營銷策略
1、直播電商產(chǎn)品市場發(fā)展瓶頸
2、直播電商產(chǎn)品市場發(fā)展策略