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一、會展定義 10
二、會展業(yè)定義 10
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位 10

一、按展覽性質(zhì)劃分 11
二、按展覽內(nèi)容劃分 11
三、按展覽規(guī)模劃分 12
四、按展覽時間劃分 12

一、聯(lián)系和交易功能 12
二、整合營銷功能 13
三、調(diào)節(jié)供需功能 14
四、技術擴散功能 14
五、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能 15
六、經(jīng)濟一體化功能 17

一、會展產(chǎn)業(yè)鏈概念內(nèi)涵和外延 18
二、會展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)和特征 19
（一）會展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì) 19
（二）會展產(chǎn)業(yè)鏈特征 19
三、會展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析 20
（一）上游環(huán)節(jié) 20
（二）中游環(huán)節(jié) 20
（三）下游環(huán)節(jié) 21

一、會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)內(nèi)”延展效應 21
（一）會展為旅游注入活力 21
（二）會展增加賓館與餐飲的收益 22
（三）會展帶動交通與通信業(yè)的發(fā)展 22
（四）會展刺激了消費需求 22
（五）會展導致了物流頻繁 22
（六）會展使保險業(yè)獲利豐厚 22
（七）會展促進廣告與印刷業(yè)的發(fā)展 23
二、會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)外”延展效應 23
（一）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的需求 23
（二）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的供給要求 23
（三）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的投資要求 23
（四）對產(chǎn)出品提供了實現(xiàn)價值的可能 24

一、會展行業(yè)總體概況 25
二、會展行業(yè)發(fā)展模式 26
三、會展行業(yè)發(fā)展特征 28
四、展覽行業(yè)分布情況 29

一、會展行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 32
二、會展展覽數(shù)量規(guī)模 33
三、會展展覽面積規(guī)模 33

一、境外辦展數(shù)量統(tǒng)計 34
二、境外辦展企業(yè)統(tǒng)計 34
三、境外辦展面積統(tǒng)計 34

一、出展項目數(shù)量規(guī)模 35
二、出展面積規(guī)模分析 35
三、出展參展企業(yè)規(guī)模 36
四、出展國家情況統(tǒng)計 36

一、展覽場館數(shù)量情況 37
二、展覽場館面積情況 38
三、分地區(qū)展覽場館規(guī)模 38

一、廣交會 39
二、高交會 40
三、華交會 41
四、西博會 43

一、會展業(yè)存在的問題 47
二、會展業(yè)發(fā)展對策建議 49

一、北京GDP增長情況 52
二、工業(yè)經(jīng)濟形勢分析 52
三、北京固定資產(chǎn)投資 53
四、社會消費品零售總額 54
五、城鄉(xiāng)居民收入分析 55
六、居民消費價格分析 56

一、會展行業(yè)監(jiān)管體制 56
二、會展政策法規(guī)分析 57
三、會展行業(yè)相關政策 58
（一）《北京市關于進一步促進展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》 58
（二）《關于促進北京市商業(yè)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》 59

一、北京市人口環(huán)境分析 60
二、北京市城鎮(zhèn)化率分析 61

一、會展與信息技術 62
（一）信息技術概述 62
（二）會展信息與信息流 62
（三）信息技術在會展中的功能 63
（四）信息技術在展會前的應用及影響 64
（五）信息技術在展會中的應用及影響 65
（六）信息技術在展會后的應用及影響 66
二、會展與多媒體技術 67
（一）多媒體技術概述 67
（二）多媒體技術在會展中的應用 68
三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響 69

一、會展行業(yè)從業(yè)人數(shù)分析 71
二、會展行業(yè)收入規(guī)模分析 71
三、北京城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù) 72

一、展覽行業(yè)數(shù)量規(guī)模 72
二、展覽行業(yè)面積規(guī)模 72
三、展覽行業(yè)收入規(guī)模 73
四、展覽行業(yè)觀眾人數(shù) 73

一、展覽場館數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計 74
二、展覽場館室內(nèi)展出面積 74
三、單位展覽場館面積統(tǒng)計 74

一、中國國際服務貿(mào)易交易會 75
二、北京國際圖書博覽會 77
三、中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會 79

一、國家會議中心 79
二、中國國際展覽中心新館 80
三、北京亦創(chuàng)國際會展中心 80

一、會展場館總體分析 82
二、會展場館投資建設情況 82
三、會展業(yè)展館經(jīng)營模式分析 82
四、會展場館利用率現(xiàn)狀分析 82
五、提高會展場館利用率的建議 83

一、會展場館租賃盈利模式 84
二、多元化產(chǎn)品和增值服務盈利模式 85
三、品牌化盈利模式 85
四、投資于相關產(chǎn)業(yè)盈利模式 85
五、房地產(chǎn)增值盈利模式 85
六、資本運作盈利模式 86

一、會展場館盈利能力不足分析 86
（一）會展場館建設缺乏有效規(guī)劃 86
（二）會展活動場館后續(xù)開發(fā)不足 87
二、會展場館盈利模式發(fā)展建議 88
（一）注重規(guī)劃建設的盈利模式 88
（二）注重后續(xù)開發(fā)的盈利模式 89
（三）會展企業(yè)集群的盈利模式 91

一、展會服務體系的基本構(gòu)成 92
（一）展前服務 92
（二）展中服務 93
（三）展后服務 93
二、現(xiàn)階段展會服務體系存在的問題 94
三、建立健全展會服務體系的對策 96
（一）建立適合中國國情的理論指導體系 96
（二）建立促進展會服務體系發(fā)展的有效機制 97
（三）建立展會服務體系的評估標準和監(jiān)督能力 97

一、體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵及其與會展服務的相關性 98
（一）體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵 99
（二）體驗經(jīng)濟與會展服務關系 99
二、體驗式會展服務特征分析 99
（一）體驗性 100
（二）差異性 100
（三）參與性 100
三、基于體驗經(jīng)濟的會展服務策略 101
（一）全程服務 101
（二）細節(jié)服務 101
（三）食宿服務 102

一、展會服務體系存在的問題 102
二、展會服務體系發(fā)展的對策 103
三、北京市會展業(yè)發(fā)展建議 104

一、會展營銷渠道內(nèi)涵 107
二、會展營銷渠道類型 107
三、會展營銷渠道特點 107

一、會展市場細分 107
二、選擇目標市場 108
三、會展市場定位 109

一、營銷理念創(chuàng)新 110
二、營銷主體創(chuàng)新 111
三、營銷手段創(chuàng)新 111
四、營銷內(nèi)容創(chuàng)新 112

一、會展業(yè)主題選擇 112
二、展會機構(gòu)的搭建 113
三、展會賣點的策劃 113
四、展會的整合宣傳 115

一、展覽會四階段概述 115
二、培育期展覽會的營銷策略 115
三、成長期展覽的營銷策略 117
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略 119

一、4C營銷概述 121
二、4C營銷案例分析 121
三、4C營銷經(jīng)營建議 124

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 126
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 126
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 127
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 128
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 129

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 130
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 130
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 132
三、企業(yè)展館情況介紹 133
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 133
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 136
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 137
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 137

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 138
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 139
三、企業(yè)展會項目分析 140
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 140

一、企業(yè)基本情況分析 140
二、企業(yè)會展業(yè)務分析 141
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 141

一、中國會展業(yè)發(fā)展趨勢分析 142
二、北京市會展業(yè)發(fā)展趨勢分析 143

一、中國會展業(yè)發(fā)展前景分析 144
二、北京市會展業(yè)發(fā)展前景分析 145

一、會展項目組織承辦的投資機會 148
二、會展場館建設和運營投資機會 148
三、會展相關產(chǎn)品和服務投資機會 149

一、宏觀經(jīng)濟風險 149
二、市場競爭風險 149
三、政策監(jiān)管風險 149
四、經(jīng)營管理風險 150
五、人才風險分析 150

一、會展項目組織承辦投資策略 151
二、會展場館建設運營投資策略 152
三、會展相關產(chǎn)品服務投資策略 153

圖表 1 會展產(chǎn)業(yè)鏈流程示意圖 21
圖表 2 2019年中國各區(qū)域經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量占比情況 30
圖表 3 2019年中國各省市經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量占比分布 31
圖表 4 2019年中國各省市經(jīng)貿(mào)類展覽面積占比分布 32
圖表 5 全國會展業(yè)產(chǎn)值規(guī)模情況分析 33
圖表 6 中國展覽會數(shù)量統(tǒng)計 33
圖表 7 中國展覽會面積統(tǒng)計 33
圖表 8 中國境外辦展數(shù)量情況分析 34
圖表 9 中國境外辦展企業(yè)情況分析 34
圖表 10 中國境外辦展面積情況分析 35
圖表 11 中國出國出展項目數(shù)量情況 35
圖表 12 中國出國出展面積規(guī)模統(tǒng)計 35
圖表 13 中國出國參展企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 36
圖表 14 2019年中國出展國家項目數(shù)排名前十 37
圖表 15 2019年中國出展國家展出面積排名前十 37
圖表 16 中國展覽場館數(shù)量統(tǒng)計 38
圖表 17 中國展覽場館面積統(tǒng)計 38
圖表 18 2019年全國展覽館數(shù)量省份比例 39
圖表 19 歷屆廣交會采購商到會統(tǒng)計 40
圖表 20 歷屆廣交會成交額統(tǒng)計 40
圖表 21 歷屆高交會展會情況統(tǒng)計 41
圖表 22 華交會具體概況分析 42
圖表 23 歷屆華交會展會情況統(tǒng)計 42
圖表 24 歷屆西博會展出情況統(tǒng)計 44
圖表 25 2019年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽數(shù)量統(tǒng)計 46
圖表 26 2019年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽面積統(tǒng)計 46
圖表 27 北京市地區(qū)生產(chǎn)總值情況 52
圖表 28 北京市規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度 53
圖表 29 北京市固定資產(chǎn)投資情況 54
圖表 30 北京市社會消費品零售總額及其增長速度 54
圖表 31 北京市居民收入統(tǒng)計 55
圖表 32 北京市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均支配收入統(tǒng)計 55
圖表 33 北京市區(qū)居民消費價格漲跌幅度 56
圖表 34 會展服務行業(yè)部分主管職能 57
圖表 35 北京市常住人口變化趨勢圖 60
圖表 36 2019年末北京市人口數(shù)及其構(gòu)成 61
圖表 37 北京市城鎮(zhèn)化率情況 61
圖表 38 北京市會展行業(yè)平均從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計 71
圖表 39 北京市會展行業(yè)收入規(guī)模變化趨勢圖 71
圖表 40 北京市展覽數(shù)量情況統(tǒng)計 72
圖表 41 北京市展覽面積情況統(tǒng)計 72
圖表 42 北京市展覽收入情況統(tǒng)計 73
圖表 43 北京市展覽觀眾人數(shù)情況統(tǒng)計 73
圖表 44 北京市展覽場館數(shù)量統(tǒng)計 74
圖表 45 北京市展覽場館室內(nèi)展出面積統(tǒng)計 74
圖表 46 北京市單位展覽場館面積統(tǒng)計 74
圖表 47 2019年租館率最高的十大展覽館一覽表 82
圖表 48 展會代理商主要服務內(nèi)容表 94
圖表 49 會展目標市場的營銷策略 109
圖表 50 會展市場定位策略分析 110
圖表 51 北京名洋數(shù)字科技股份有限公司展會類型 127
圖表 52 北京名洋數(shù)字科技股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 128
圖表 53 北京東恒會展服務股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 130
圖表 54 中國國際展覽中心集團公司基本情況 131
圖表 55 長城國際展覽有限責任公司基本情況 135
圖表 56 北京亞海恒業(yè)會展有限公司基本情況 139
圖表 57 北方國際展覽有限公司基本情況 141
圖表 58 北方國際展覽有限公司會展業(yè)務情況 141
圖表 59 北京市會展收入規(guī)模預測趨勢圖 146