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內容概括

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經濟學上，奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

報告目錄

第一章奢侈品相關概述

第一節(jié) 奢侈品的概念

一、奢侈品的定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類

第二節(jié) 奢侈品牌簡介

一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點

第二章國際奢侈品行業(yè)總體分析

第一節(jié) 全球奢侈品市場發(fā)展概況

一、世界奢侈品市場規(guī)模分析
二、國際奢侈品地區(qū)結構分析
三、世界奢侈品零售渠道分析
四、全球奢侈品消費情況分析

第二節(jié) 全球主要國家奢侈品市場分析

一、美國奢侈品市場發(fā)展情況分析
二、日本奢侈品消費市場發(fā)展分析
三、法國奢侈品消費市場發(fā)展分析
四、瑞士奢侈品市場發(fā)展情況分析
五、意大利奢侈品市場的發(fā)展情況
六、英國奢侈品市場發(fā)展情況分析

第三章中國奢侈品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因

一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋
二、中國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
三、中國高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起

第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

一、中國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
二、中國奢侈品市場容量分析
三、中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展特點
四、中國奢侈品市場呈現(xiàn)新特征

第三節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國奢侈品消費市場持續(xù)擴張
二、國際奢侈品牌加快布局國內市場
三、中國奢侈品市場增幅居全球首位
四、需求驅動型的奢侈品消費呈增長態(tài)勢
五、中國居民境內奢侈品消費額分析
六、中國居民境外奢侈品消費額分析
七、中國奢侈品市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)

第四節(jié) 中國奢侈品電子商務市場發(fā)展分析

一、奢侈品電子商務在國內興起
二、奢侈品網絡購物市場產業(yè)鏈
三、主要奢侈品電商網站經營情況
四、奢侈品網絡購物市場發(fā)展趨勢

第五節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足

一、中國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的因素
三、國內奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌

第六節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議

一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的策略
二、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰(zhàn)略
三、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向

第四章中國珠寶首飾類奢侈品市場分析

第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況

一、中國珠寶首飾業(yè)相關政策
二、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
三、中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、中國珠寶首飾市場格局分析
五、中國珠寶首飾需求前景分析

第二節(jié) 中國珠寶首飾進出口狀況

一、中國銀首飾進出口市場分析
（一）銀首飾進口數(shù)量分析
（二）銀首飾進口金額分析
（三）銀首飾出口數(shù)量分析
（四）銀首飾出口金額分析
二、中國黃金制首飾進出口市場分析
（一）黃金制首飾進口數(shù)量分析
（二）黃金制首飾進口金額分析
（三）黃金制首飾出口數(shù)量分析
（四）黃金制首飾出口金額分析
三、中國鉑制首飾進出口市場分析
（一）鉑制首飾進口數(shù)量分析
（二）鉑制首飾進口金額分析
（三）鉑制首飾出口數(shù)量分析
（四）鉑制首飾出口金額分析
四、中國其他貴金屬首飾進出口市場分析
（一）其他貴金屬首飾進口數(shù)量分析
（二）其他貴金屬首飾進口金額分析
（三）其他貴金屬首飾出口數(shù)量分析
（四）其他貴金屬首飾出口金額分析

第三節(jié) 珠寶首飾產業(yè)鏈分析

一、珠寶首飾產業(yè)鏈綜述
二、上游原料市場關聯(lián)分析
三、下游零售市場關聯(lián)分析
四、各類珠寶商競爭力分析
五、珠寶消費者需求趨勢分析

第四節(jié) 中國黃金首飾業(yè)發(fā)展概況

一、中國黃金產量及消費量分析
二、中國黃金市場交易價格分析
三、中國黃金首飾的消費量分析
四、招遠黃金首飾產業(yè)集群分析
五、金價變動影響黃金首飾企業(yè)

第五節(jié) 中國鉆石首飾業(yè)發(fā)展概況

一、中國鉆石市場供需分析
二、中國鉆石交易市場分析
三、中國鉆石首飾需求分析
四、中國鉆石首飾投資潛力

第六節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹

一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼（Tiffany）
三、戴比爾斯（DeBeers）
四、歐克塞特（Oxette）
五、施華洛世奇（Swarovski）

第五章中國手表類奢侈品市場分析

第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況

一、中國手表市場總體發(fā)展狀況
二、高端腕表品牌市場占有率分析
三、中國高端腕表市場發(fā)展情況分析
四、瑞士高端手表關稅減免影響分析
五、中國高端手表消費行為調研分析

第二節(jié) 部分區(qū)域市場分析

一、上海是高端腕表最強需求地
二、深圳新增國字號鐘表品牌
三、成都高端腕表市場強勁
四、重慶高端腕表品牌布局

第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹

一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗（PatekPhilippe）
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin）
四、愛彼（AudemarsPiguet）
五、歐米茄（Omega）

第六章中國服裝類奢侈品市場分析

第一節(jié) 中國高級時裝市場發(fā)展概況

一、中國高級時裝市場發(fā)展分析
二、中國服裝奢侈品消費特點分析
三、中國服裝奢侈品區(qū)域滲透情況
四、男裝高級定制將成重要細分市場
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市
六、中國服裝奢侈品市場的機遇與挑戰(zhàn)

第二節(jié) 中國高級女裝市場發(fā)展概況

一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、女性服裝消費高端化趨勢明顯
三、高級女裝行業(yè)市場規(guī)模分析
四、高級女裝行業(yè)發(fā)展特點分析
五、高級女裝品牌市場競爭格局
六、高級女裝業(yè)發(fā)展存在的問題
七、中國高級女裝市場前景可觀

第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹

一、唐納卡蘭（DonnaKaran）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（Valentino）
四、普拉達（Prada）
五、喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）

第七章中國酒類奢侈品市場分析

第一節(jié) 國內高端白酒市場分析

一、中國高端白酒消費情況分析
二、高端白酒價格變動趨勢分析
三、中國高端白酒市場的品牌格局
四、高端白酒銷售渠道結構分析
五、影響高端白酒發(fā)展的主要因素
六、高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 國內高端葡萄酒市場分析

一、中國高端葡萄酒市場容量巨大
二、進口高端葡萄酒需求持續(xù)增長
三、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場
四、本土葡萄酒廠商積極拓展高端市場
五、高端葡萄酒的市場前景預測分析
六、中國高端葡萄酒市場的發(fā)展措施

第三節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹

一、人頭馬（REMYMARTIN）
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（AbsolutVodka）
五、芝華士（Chivas）

第八章中國游艇類奢侈品市場分析

第一節(jié) 中國游艇行業(yè)政策環(huán)境分析

一、游艇行業(yè)管理體制分析
（一）游艇行業(yè)主管部門
（二）游艇行業(yè)管理機構
（三）游艇行業(yè)監(jiān)管體制
（四）游艇行業(yè)準入制度
二、游艇行業(yè)相關發(fā)展政策
（一）游艇行業(yè)法規(guī)標準
（二）游艇產業(yè)主要政策

第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況

一、中國游艇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國游艇行業(yè)市場規(guī)模分析
三、中國游艇市場銷售價格分析
四、國內游艇品牌排名情況分析
五、中國游艇會俱樂部運營模式
六、中國游艇產業(yè)市場競爭分析

第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場分析

一、上海市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
二、大連市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
三、廈門市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
四、三亞市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
五、珠海市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
六、天津市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
七、海口市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析
八、青島市游艇產業(yè)發(fā)展狀況分析

第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹

一、麗娃（Riva）
二、圣斯克（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）
六、希瑞（Searay）

第九章其他奢侈品細分市場發(fā)展分析

第一節(jié) 高端化妝品

一、高端化妝品市場主要品牌分析
二、中國高端化妝品市場格局分析
三、中國高檔化妝品市場消費特點
四、高端化妝品提價令渠道生變
五、國際化妝品巨頭深入三線城市
六、中國高端化妝品品牌生存策略

第二節(jié) 高端家具

一、國內高端家具加工技術分析
二、中國高端家具市場潛力巨大
三、國外高端家具發(fā)力中國市場
四、中國高端家具重點品牌分析
五、國內外高端家具品牌競爭分析
六、高端紅木家具消費趨向年輕化

第三節(jié) 豪華汽車

一、中國豪華汽車消費人群分類
二、奧迪銷量領先豪華汽車市場
三、豪華汽車在中國市場的銷售
四、豪華車品牌發(fā)力二手車市場
五、豪華汽車征“奢侈稅”分析
六、中國豪華汽車市場規(guī)模分析
七、中國豪華汽車市場發(fā)展趨勢

第四節(jié) 私人飛機

一、中國私人飛機市場概況
二、私人飛機的消費價格分析
三、全球私人飛機重點品牌分析
四、中國主要富豪私人飛機情況
五、世界飛機制造商爭相掘金中國
六、中國私人飛機市場容量巨大

第十章中國奢侈品行業(yè)消費分析

第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述

一、中國奢侈品消費市場分析
二、奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點分析
四、中國奢侈品消費正走向理性
五、中國奢侈品的主要消費者
六、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢

第二節(jié) 中國奢侈品消費的主要特征

一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費

第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征

一、人口特征
二、消費心理特征
三、消費行為特征

第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹

一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物

第五節(jié) 新奢侈品消費淺析

一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式

第十一章奢侈品行業(yè)營銷分析

第一節(jié) 奢侈品營銷策略分析

一、奢侈品的營銷路徑分析
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、奢侈品大牌的營銷策略分析
四、奢侈品消費營銷手段分析
五、奢侈品的市場定位策略分析
六、現(xiàn)階段奢侈品市場營銷策略

第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

第三節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒

一、路易威登的品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十二章世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析

第一節(jié) 路易威登集團（LVMH）

一、路易威登簡介
二、集團主要業(yè)務
三、LV集團收購歐時力
四、LV集團經營狀況分析
五、LVMH集團投資潮牌

第二節(jié) 歷峰集團（Richemont）

一、公司簡介
二、集團主要業(yè)務
三、歷峰集團經營狀況分析
四、歷峰集團與周大福達成跨界合作
五、歷峰集團的收購策略

第三節(jié) 巴黎春天集團（PPR）

一、公司簡介
二、集團主要業(yè)務
三、PPR集團經營狀況分析
四、卡塔爾全資擁有巴黎春天百貨

第四節(jié) 斯沃琪集團（Swatch）

一、公司簡介
二、Swatch產品金字塔模式
三、SWATCH集團經營狀況分析
四、并購沒落貴族HarryWinston

第五節(jié) 香奈兒集團（Chanel）

一、公司簡介
二、香奈兒STP營銷策略
三、香奈兒發(fā)展動態(tài)分析

第十三章 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

第一節(jié) 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、奢侈品行業(yè)或將選擇“大眾化路線”
三、中國奢侈品市場呈現(xiàn)五大趨勢
四、網絡購物成奢侈品市場新走向

第二節(jié) 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)前景展望

一、2022-2027年中國奢侈品市場規(guī)模預測
二、2022-2027年全球奢侈品市場發(fā)展前景
三、2022-2027年中國奢侈品市場前景分析
四、未來幾年中國奢侈品消費市場預測分析

第十四章 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)投資分析

第一節(jié) 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)投資機遇

一、中國奢侈品投資經濟環(huán)境分析
二、中國奢侈品消費還有上升空間
三、中國奢侈品行業(yè)投資前景分析
四、中國奢侈品市場投資機會分析

第二節(jié) 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)投資熱點

一、高端珠寶成為投資熱點分析
二、奢侈品護理成為投資新藍海
三、奢侈品LVMH集團投資潮牌
四、奢侈品二手市場迎來投資機會

第三節(jié) 2022-2027年中國奢侈品行業(yè)投資風險及策略

一、奢侈品投資策略
二、政策因素影響
三、關稅因素影響

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