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2.1　全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1　全球廣告市場(chǎng)形勢(shì)
2.1.2　全球廣告支出情況
2.1.3　全球廣告支出份額
2.1.4　全球數(shù)字廣告分析
2.1.5　全球廣告市場(chǎng)展望
2.2　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2　行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3　新稅制的出臺(tái)
2.2.4　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5　數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3　中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
2.3.1　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
2.3.2　廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.3.3　企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
2.3.4　從業(yè)人員總數(shù)
2.4　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
2.4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.4.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道占比
2.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額
2.4.4　其他互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模
2.4.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用分布
2.4.6　互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測(cè)
2.5　廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
2.5.1　廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
2.5.2　廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題
2.5.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應(yīng)用問(wèn)題
2.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應(yīng)用建議
2.5.5　廣告行業(yè)負(fù)面效應(yīng)對(duì)策

3.1　世界戶(hù)外廣告行業(yè)概況
3.1.1　全球戶(hù)外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2　全球戶(hù)外廣告發(fā)展特征
3.1.3　全球戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.1.4　全球戶(hù)外廣告相關(guān)技術(shù)
3.1.5　全球戶(hù)外廣告創(chuàng)意案例
3.2　部分國(guó)家戶(hù)外廣告的發(fā)展分析
3.2.1　歐洲
3.2.2　北美
3.2.3　英國(guó)
3.2.4　德國(guó)
3.2.5　日本

4.1　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
4.1.2　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.3　企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況
4.1.4　線(xiàn)下場(chǎng)景價(jià)值
4.1.5　數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
4.1.6　行業(yè)變化分析
4.1.7　未來(lái)發(fā)展邏輯
4.2　戶(hù)外廣告消費(fèi)者關(guān)注度分析
4.2.1　媒介廣告關(guān)注情況
4.2.2　廣告的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率
4.2.3　消費(fèi)者關(guān)注度概況
4.3　新媒體時(shí)代戶(hù)外廣告價(jià)值分析
4.3.1　移動(dòng)互聯(lián)與新媒體背景
4.3.2　新媒體對(duì)戶(hù)外廣告的影響
4.3.3　新媒體時(shí)代戶(hù)外廣告價(jià)值
4.3.4　提升戶(hù)外廣告價(jià)值的策略
4.4　個(gè)性化戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
4.4.1　個(gè)性化戶(hù)外廣告的城市應(yīng)用
4.4.2　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化實(shí)踐
4.4.3　個(gè)性化戶(hù)外廣告在城市中的意義
4.5　戶(hù)外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.5.1　城市分析
4.5.2　北京市
4.5.3　上海市
4.5.4　重慶市
4.5.5　濰坊市
4.5.6　蘇州市
4.5.7　福建省
4.5.8　廣東省
4.6　戶(hù)外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
4.6.1　上市公司規(guī)模
4.6.2　上市公司分布
4.6.3　經(jīng)營(yíng)狀況分析
4.6.4　盈利能力分析
4.6.5　營(yíng)運(yùn)能力分析
4.6.6　成長(zhǎng)能力分析
4.6.7　現(xiàn)金流量分析
4.7　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
4.7.1　行業(yè)城市發(fā)展存在的問(wèn)題
4.7.2　行業(yè)城市發(fā)展的對(duì)策
4.7.3　行業(yè)的創(chuàng)意思維對(duì)策
4.7.4　行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5　行業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議
4.7.6　行業(yè)升級(jí)的發(fā)展策略

5.1　戶(hù)外廣告投放的相關(guān)分析
5.1.1　戶(hù)外廣告的投放優(yōu)勢(shì)
5.1.2　戶(hù)外廣告的投放方式
5.1.3　戶(hù)外廣告的投放選擇
5.1.4　戶(hù)外廣告投放的重要性
5.1.5　戶(hù)外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2　戶(hù)外廣告的受眾分析
5.2.1　戶(hù)外媒體新受眾分析
5.2.2　戶(hù)外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3　戶(hù)外廣告粉絲受眾分析
5.2.4　戶(hù)外廣告受眾隱私權(quán)分析
5.2.5　受眾導(dǎo)向機(jī)制構(gòu)建的必要性
5.2.6　受眾導(dǎo)向機(jī)制的構(gòu)建路徑
5.3　各行業(yè)戶(hù)外廣告投放狀況分析
5.3.1　各行業(yè)的戶(hù)外廣告投放狀況
5.3.2　食品行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
5.3.3　飲料行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
5.3.4　在線(xiàn)教育戶(hù)外廣告投放情況
5.3.5　美妝行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
5.3.6　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
5.4　戶(hù)外廣告相關(guān)投放策略
5.4.1　戶(hù)外廣告投放的選擇策略
5.4.2　戶(hù)外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3　戶(hù)外廣告投放的品牌策略
5.4.4　品牌不同周期的投放對(duì)策

6.1　地鐵廣告
6.1.1　地鐵廣告的傳播方式
6.1.2　地鐵廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
6.1.3　地鐵廣告互動(dòng)媒體技術(shù)
6.1.4　地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)模式
6.1.5　地鐵廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題
6.1.6　地鐵廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化措施
6.1.7　地鐵廣告招商風(fēng)險(xiǎn)措施
6.1.8　地鐵廣告的創(chuàng)意化策略
6.2　電梯廣告
6.2.1　電梯廣告媒體發(fā)展歷程
6.2.2　電梯廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.3　電梯廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
6.2.4　電梯廣告美學(xué)提升分析
6.2.5　電梯廣告安全問(wèn)題分析
6.2.6　電梯廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
6.3　數(shù)字標(biāo)牌廣告
6.3.1　戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展情況
6.3.2　戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)狀
6.3.3　LED戶(hù)外小屏需求分析
6.3.4　LED戶(hù)外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.5　戶(hù)外LED大屏新興趨勢(shì)
6.4　影院廣告
6.4.1　影院廣告優(yōu)勢(shì)分析
6.4.2　影院廣告產(chǎn)品特點(diǎn)
6.4.3　影院廣告市場(chǎng)規(guī)模
6.4.4　影院廣告的關(guān)注度
6.4.5　影院廣告投放策略
6.4.6　企業(yè)影院廣告策略
6.4.7　影院廣告相關(guān)性分析
6.5　高鐵廣告
6.5.1　高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)
6.5.2　新媒體技術(shù)應(yīng)用
6.5.3　高鐵廣告的媒體形式
6.5.4　高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.5　高鐵廣告媒介的獨(dú)特功能
6.5.6　高鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)局限性
6.6　其他戶(hù)外廣告形式
6.6.1　車(chē)載廣告
6.6.2　快遞柜廣告位
6.6.3　社區(qū)燈箱廣告
6.6.4　公交候車(chē)亭廣告
6.6.5　人行通道廣告門(mén)

7.1　分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
7.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
7.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.1.6　未來(lái)前景展望
7.2　成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析
7.2.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7　未來(lái)前景展望
7.3　北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析
7.3.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.7　未來(lái)前景展望
7.4　廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司
7.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
7.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析
7.4.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7　未來(lái)前景展望
7.5　雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司
7.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2　2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.3　2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.4　2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6　TOM集團(tuán)有限公司
7.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2　2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.3　2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.4　2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7　白馬戶(hù)外媒體有限公司
7.7.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2　2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7.3　2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7.4　2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

8.1　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)
8.1.1　廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2　廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
8.1.3　廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.2　中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1　戶(hù)外廣告投資機(jī)遇
8.2.2　戶(hù)外廣告融資情況
8.2.3　廣告企業(yè)融資需求
8.2.4　廣告企業(yè)融資困境
8.2.5　廣告企業(yè)融資對(duì)策
8.3　中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1　戶(hù)外廣告市場(chǎng)新方向
8.3.2　戶(hù)外廣告發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.3　5G時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.4　戶(hù)外廣告牌的發(fā)展方向
8.4　2022-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.4.1　2022-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2　2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.4.3　2022-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投放總額預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《中華人民共和國(guó)廣告法》（2021年修訂版）

圖表1　廣告的特點(diǎn)
圖表2　廣告分類(lèi)
圖表3　2019-2022年全球廣告支出增長(zhǎng)情況
圖表4　2019-2022年全球廣告支出份額（按媒體類(lèi)型；%）
圖表5　2019-2022年全球廣告支出增幅（按媒體類(lèi)型；%）
圖表6　2019-2022年數(shù)字領(lǐng)域全球廣告支出增長(zhǎng)情況
圖表7　2022年全球數(shù)字廣告支出比例預(yù)測(cè)
圖表8　2021年全球廣告支出份額排名前五市場(chǎng)（占總廣告支出）
圖表9　2021年全球廣告支出增長(zhǎng)率排名前五市場(chǎng)（同比增長(zhǎng)）
圖表10　廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表11　2014-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表12　2020-2021年廣告刊例花費(fèi)同比增幅
圖表13　2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)
圖表14　2013-2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量分析
圖表15　2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表16　2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及個(gè)渠道占比
圖表17　2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類(lèi)型廣告市場(chǎng)份額分布
圖表18　2019-2020年電商類(lèi)平臺(tái)廣告收入分別
圖表19　2018-2022年社交廣告市場(chǎng)規(guī)模變化
圖表20　2019-2020年視頻類(lèi)媒介廣告收入分布
圖表21　2020年TOP行業(yè)廣告投放費(fèi)用分布
圖表22　2020-2021年全球戶(hù)外廣告支出份額及預(yù)測(cè)
圖表23　宜家家居移動(dòng)戶(hù)外廣告——床上用品
圖表24　2021年英國(guó)廣告類(lèi)型市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)
圖表25　2019-2021年戶(hù)外廣告投放刊例花費(fèi)對(duì)比
圖表26　2021年戶(hù)外廣告媒體企業(yè)營(yíng)收排行榜
圖表27　2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告關(guān)注度情況
圖表28　2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率情況
圖表29　2020年中國(guó)戶(hù)外廣告媒介消費(fèi)者關(guān)注度概況
圖表30　2020年各戶(hù)外廣告媒介日均眼球份額
圖表31　戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司名單
圖表32　2016-2020年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司資產(chǎn)規(guī)模及結(jié)構(gòu)
圖表33　戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司上市板分布情況
圖表34　戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司地域分布情況
圖表35　2016-2020年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率
圖表36　2016-2020年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司凈利潤(rùn)及增長(zhǎng)率
圖表37　2016-2020年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司毛利率與凈利率
圖表38　2016-2020年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)
圖表39　2020-2021年戶(hù)外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)