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2.1　2020-2022年中國美妝市場運(yùn)行情況
2.1.1　行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素
2.1.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.3　市場發(fā)展規(guī)模
2.1.4　電商市場規(guī)模
2.1.5　國貨品牌海外布局
2.1.6　市場消費(fèi)特征
2.1.7　市場銷售渠道
2.1.8　行業(yè)投融資情況
2.2　2020-2022年美妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
2.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展綜況
2.2.2　供應(yīng)鏈發(fā)展?fàn)顩r
2.2.3　品牌端發(fā)展?fàn)顩r
2.2.4　渠道端發(fā)展?fàn)顩r
2.3　2020-2022年美妝品牌營銷模式分析
2.3.1　丸美
2.3.2　上海家化
2.3.3　瑪麗黛佳
2.3.4　珀萊雅
2.3.5　完美日記
2.4　2020-2022年美妝外資品牌在華發(fā)展情況分析
2.4.1　外資美妝品牌銷售情況
2.4.2　外資品牌消費(fèi)者滿意度
2.4.3　外資品牌在華布局動(dòng)態(tài)
2.5　中國美妝行業(yè)品牌跨界營銷分析
2.5.1　跨界營銷發(fā)展背景
2.5.2　跨界營銷相關(guān)概述
2.5.3　跨界營銷典型案例
2.5.4　跨界營銷發(fā)展問題
2.5.5　跨界營銷發(fā)展策略
2.6　新零售環(huán)境下美妝連鎖品牌集合店發(fā)展分析
2.6.1　新零售美妝集合店基本介紹
2.6.2　傳統(tǒng)美妝集合店存在的問題
2.6.3　新零售美妝集合店發(fā)展背景
2.6.4　新零售美妝集合店發(fā)展特征
2.6.5　新零售美妝集合店競爭分析
2.6.6　新零售美妝集合店存在問題
2.6.7　新零售美妝集合店策略建議
2.7　中國高端美妝品牌營銷策略分析
2.7.1　高端美妝品牌營銷現(xiàn)狀
2.7.2　營銷策略影響因素分析
2.7.3　品牌營銷策略提升建議
2.7.4　品牌新媒體營銷新思路

3.1　美妝電商平臺(tái)分析
3.1.1　美妝電商平臺(tái)占比分析
3.1.2　美妝電商平臺(tái)類型細(xì)分
3.1.3　綜合性平臺(tái)的特殊性
3.2　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
3.2.1　現(xiàn)狀特點(diǎn)分析
3.2.2　障礙和難點(diǎn)分析
3.2.3　發(fā)展對(duì)策分析
3.3　電商平臺(tái)美妝品牌的競爭態(tài)勢分析
3.3.1　品牌競爭力分析
3.3.2　競爭環(huán)境的演變
3.3.3　競爭者特點(diǎn)分析
3.3.4　未來競爭趨勢分析
3.4　電商平臺(tái)美妝品牌的客戶體驗(yàn)分析
3.4.1　客戶體驗(yàn)對(duì)象人群分析
3.4.2　客戶體驗(yàn)構(gòu)成要素分析
3.4.3　客戶體驗(yàn)過程詳細(xì)分析
3.5　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)的目標(biāo)分析
3.5.1　制造品牌差異化
3.5.2　提高消費(fèi)者忠誠度
3.5.3　彌補(bǔ)品牌力透支

4.1　2020-2022年中國美妝產(chǎn)品整體關(guān)注度分析
4.1.1　抖音美妝作品數(shù)量情況
4.1.2　抖音細(xì)分品類關(guān)注趨勢
4.1.3　抖音美妝成分關(guān)注情況
4.2　2020-2022年美妝產(chǎn)品細(xì)分品類關(guān)注度分析
4.2.1　護(hù)膚類產(chǎn)品
4.2.2　彩妝類產(chǎn)品
4.2.3　香氛類產(chǎn)品
4.3　2020-2022年男士美妝產(chǎn)品關(guān)注度分析
4.3.1　男士彩妝關(guān)注產(chǎn)品分布
4.3.2　男士美妝使用關(guān)注點(diǎn)
4.3.3　男士彩妝受資本青睞
4.4　中國美妝產(chǎn)品Z世代用戶畫像行為洞察
4.4.1　美妝消費(fèi)人群年齡分布
4.4.2　美妝用戶性別結(jié)構(gòu)分布
4.4.3　美妝用戶城市分布情況
4.4.4　美妝消費(fèi)用戶渠道選擇
4.4.5　美妝消費(fèi)用戶時(shí)長分布
4.4.6　美妝用戶產(chǎn)品選擇偏好

5.1　2020-2022年中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述
5.1.1　行業(yè)發(fā)展歷程
5.1.2　行業(yè)政策環(huán)境
5.1.3　行業(yè)發(fā)展成就
5.1.4　專業(yè)人才需求
5.1.5　行業(yè)進(jìn)入壁壘
5.1.6　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.2　2020-2022年中國化妝品市場發(fā)展分析
5.2.1　市場規(guī)模分析
5.2.2　人均消費(fèi)水平
5.2.3　線上交易規(guī)模
5.2.4　產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布
5.2.5　品牌市場份額
5.2.6　市場集中度分析
5.2.7　企業(yè)布局狀況
5.2.8　行業(yè)競爭狀態(tài)
5.3　化妝品行業(yè)上市公司財(cái)務(wù)狀況分析
5.3.1　上市公司規(guī)模
5.3.2　上市公司分布
5.3.3　經(jīng)營狀況分析
5.3.4　盈利能力分析
5.3.5　營運(yùn)能力分析
5.3.6　成長能力分析
5.3.7　現(xiàn)金流量分析
5.4　2020-2022年中國化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
5.4.1　進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析
5.4.2　主要貿(mào)易國進(jìn)出口情況分析
5.4.3　主要省市進(jìn)出口情況分析
5.5　中國化妝品市場消費(fèi)行為分析
5.5.1　產(chǎn)品需求因素
5.5.2　新品牌接受意愿
5.5.3　場景體驗(yàn)偏好
5.5.4　品牌消費(fèi)偏好
5.5.5　購買頻次偏好
5.5.6　消費(fèi)金額偏好
5.5.7　消費(fèi)決策因素
5.5.8　種草途徑偏好
5.6　中國化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問題分析
5.6.1　行業(yè)監(jiān)管體系問題
5.6.2　配套技術(shù)不完善
5.6.3　行業(yè)發(fā)展不平衡
5.6.4　同質(zhì)化競爭嚴(yán)重
5.7　中國化妝品市場發(fā)展的對(duì)策
5.7.1　法律法規(guī)方面
5.7.2　行業(yè)監(jiān)管方面
5.7.3　科學(xué)技術(shù)方面
5.7.4　渠道創(chuàng)新方面
5.7.5　品牌建設(shè)方面
5.7.6　區(qū)域建設(shè)方面
5.7.7　人才培養(yǎng)方面
5.7.8　其他需考慮的方面

6.1　2020-2022年中國護(hù)膚品市場發(fā)展綜述
6.1.1　護(hù)膚品分類
6.1.2　市場驅(qū)動(dòng)因素
6.1.3　市場發(fā)展規(guī)模
6.1.4　高端護(hù)膚品規(guī)模
6.1.5　銷售渠道分析
6.1.6　消費(fèi)者護(hù)膚分析
6.1.7　男性護(hù)膚品市場
6.2　2020-2022年護(hù)膚品市場競爭分析
6.2.1　市場競爭特征
6.2.2　產(chǎn)品競爭格局
6.2.3　品牌競爭力分析
6.2.4　產(chǎn)品品牌排行
6.2.5　市場競爭態(tài)勢
6.3　功能性護(hù)膚市場發(fā)展分析
6.3.1　市場規(guī)模狀況
6.3.2　融資布局加快
6.3.3　融資特點(diǎn)分析
6.4　2020-2022年國內(nèi)滋潤護(hù)膚品市場發(fā)展分析
6.4.1　面膜市場發(fā)展?fàn)顩r
6.4.2　洗面奶市場運(yùn)行分析
6.4.3　祛痘類護(hù)膚品市場
6.4.4　護(hù)手霜市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.5　護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析
6.5.1　市場提升空間
6.5.2　市場前景預(yù)測
6.5.3　綠色生態(tài)護(hù)膚品
6.5.4　茶系列護(hù)膚品
6.5.5　精華液護(hù)膚品
6.5.6　護(hù)膚品發(fā)展趨勢

7.1　2020-2022年中國彩妝行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1　行業(yè)發(fā)展階段
7.1.2　行業(yè)發(fā)展動(dòng)力
7.1.3　市場發(fā)展規(guī)模
7.1.4　彩妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
7.1.5　市場融資狀況
7.2　2020-2022年中國彩妝細(xì)分市場發(fā)展分析
7.2.1　細(xì)分品類占比
7.2.2　口紅經(jīng)濟(jì)分析
7.2.3　底妝產(chǎn)品銷量
7.2.4　眼妝市場分析
7.3　2020-2022年中國彩妝市場消費(fèi)行為分析
7.3.1　消費(fèi)性別結(jié)構(gòu)
7.3.2　消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)
7.3.3　消費(fèi)城市分布
7.3.4　收入水平分布
7.4　2020-2022年中國彩妝市場品牌發(fā)展分析
7.4.1　彩妝品牌競爭
7.4.2　市場競爭格局
7.4.3　品牌營銷現(xiàn)狀
7.4.4　品牌塑造因素
7.5　中國彩妝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
7.5.1　彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢
7.5.2　本土彩妝行業(yè)展望
7.5.3　彩妝行業(yè)發(fā)展方向

8.1　香水
8.1.1　市場發(fā)展綜述
8.1.2　市場發(fā)展規(guī)模
8.1.3　市場競爭格局
8.1.4　購買路徑分析
8.1.5　購買影響要素
8.1.6　進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
8.1.7　市場品牌融資
8.1.8　企業(yè)布局動(dòng)態(tài)
8.1.9　未來發(fā)展趨勢
8.2　護(hù)發(fā)素
8.2.1　護(hù)發(fā)素總類介紹
8.2.2　護(hù)發(fā)用品市場概況
8.2.3　國內(nèi)護(hù)發(fā)市場規(guī)模
8.2.4　國內(nèi)護(hù)發(fā)市場結(jié)構(gòu)
8.2.5　護(hù)發(fā)市場競爭格局
8.2.6　護(hù)發(fā)用戶人群分布
8.2.7　護(hù)發(fā)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
8.2.8　護(hù)發(fā)市場發(fā)展趨勢
8.3　染發(fā)劑
8.3.1　染發(fā)劑的類型
8.3.2　染發(fā)市場規(guī)模
8.3.3　染發(fā)市場熱度
8.3.4　市場消費(fèi)狀況
8.3.5　染發(fā)品牌介紹
8.3.6　產(chǎn)品質(zhì)量問題
8.3.7　產(chǎn)品發(fā)展方向
8.4　美白產(chǎn)品
8.4.1　產(chǎn)品內(nèi)涵介紹
8.4.2　產(chǎn)品原料分析
8.4.3　市場發(fā)展規(guī)模
8.4.4　產(chǎn)品品牌排行
8.4.5　產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)
8.4.6　產(chǎn)品監(jiān)管變化
8.4.7　產(chǎn)品選購要點(diǎn)
8.5　祛斑產(chǎn)品
8.5.1　產(chǎn)品主要特點(diǎn)
8.5.2　產(chǎn)品主要成分
8.5.3　產(chǎn)品用戶行為
8.5.4　行業(yè)競爭格局
8.5.5　行業(yè)發(fā)展問題
8.5.6　購買要點(diǎn)分析
8.5.7　行業(yè)發(fā)展趨勢

9.1　歐萊雅（LOREAL）
9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
9.1.3　企業(yè)研發(fā)體系
9.1.4　旗下主要品牌
9.1.5　在華市場占有率
9.2　美國寶潔公司（Procter & Gamble）
9.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
9.2.3　主要產(chǎn)品銷售
9.2.4　多品牌營銷戰(zhàn)略
9.3　雅詩蘭黛（Esteelauder）
9.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
9.3.3　旗下主要品牌
9.3.4　中國市場發(fā)展
9.4　資生堂（Shiseido）
9.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.4.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
9.4.3　旗下主要品牌
9.4.4　企業(yè)營銷策略
9.4.5　中國市場戰(zhàn)略
9.5　愛茉莉太平洋集團(tuán)（AmorePacific Group）
9.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.5.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
9.5.3　海外市場擴(kuò)張
9.5.4　中國市場發(fā)展

10.1　霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司
10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
10.1.3　企業(yè)主要業(yè)務(wù)
10.1.4　科研投入情況
10.2　上海家化聯(lián)合股份有限公司
10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2　經(jīng)營效益分析
10.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.2.5　核心競爭力分析
10.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.7　未來前景展望
10.3　珀萊雅化妝品股份有限公司
10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2　經(jīng)營效益分析
10.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.3.5　核心競爭力分析
10.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.7　未來前景展望
10.4　水羊集團(tuán)股份有限公司
10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2　經(jīng)營效益分析
10.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
10.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.4.5　核心競爭力分析
10.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.7　未來前景展望

11.1　中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
11.1.1　政策監(jiān)管助推行業(yè)發(fā)展
11.1.2　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)需求增長
11.1.3　本土品牌搶占美妝市場
11.1.4　美妝集合店發(fā)展新動(dòng)向
11.2　中國美妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br/>11.2.1　市場發(fā)展展望
11.2.2　市場消費(fèi)潛力
11.2.3　企業(yè)發(fā)展前景
11.3　2022-2027年中國美妝行業(yè)預(yù)測分析
11.3.1　2022-2027年中國美妝行業(yè)影響因素分析
11.3.2　2022-2027年中國美妝市場規(guī)模預(yù)測

圖表1　中國美妝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
圖表2　2015-2020年中國美妝市場規(guī)模
圖表3　2015-2020年中國美妝電商線上滲透率
圖表4　2015-2020年中國美妝電商市場規(guī)模
圖表5　中國美妝品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模及滲透率
圖表6　美妝產(chǎn)品傳統(tǒng)購買流程
圖表7　美妝產(chǎn)品紅人電商購買流程
圖表8　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（一）
圖表9　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（二）
圖表10　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（三）
圖表11　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（四）
圖表12　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（五）
圖表13　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易匯總（六）
圖表14　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)季度融資次數(shù)和融資金額
圖表15　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)融資交易數(shù)量及金額
圖表16　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)交易輪次分布
圖表17　2021年國內(nèi)美妝行業(yè)各季度融資交易輪次分布