三、2017年12月重點(diǎn)關(guān)注品牌解讀
本月邁點(diǎn)研究院(MTA)重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)際高端酒店品牌是“凱賓斯基”。在12月的品牌指數(shù)升降榜單中，該品牌位列第一。12月凱賓斯基的品牌指數(shù)為437.29，較上月上升41.29%;12月排名第5，較上月上升7個(gè)位次。
1.同國(guó)際高端酒店品牌近一年品牌指數(shù)平均值對(duì)比
2017年，凱賓斯基的品牌影響力繼續(xù)走高，近一年其品牌指數(shù)長(zhǎng)期領(lǐng)先行業(yè)平均值水平，并在12月實(shí)現(xiàn)了大幅提升。
2.近一年凱賓斯基品牌細(xì)分維度剖析
始創(chuàng)于1897年的凱賓斯基品牌，目前在中國(guó)市場(chǎng)上共有20家酒店及公寓，無(wú)論是品牌發(fā)展速度還是影響力方面，均保持著領(lǐng)先水平。
截至2017年12月底，凱賓斯基在邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI國(guó)際高端酒店榜單中首次進(jìn)入到前5。從其品牌影響力的四個(gè)維度數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，除了一如既往的良好口碑外，本月該品牌的媒體關(guān)注度大幅提升，進(jìn)一步促進(jìn)了其品牌指數(shù)的提高。而從目前凱賓斯基的潛在客群分布來看，廣東、福建等沿海地區(qū)對(duì)該品牌的認(rèn)知度明顯高于其他地區(qū)，是其未來發(fā)展的重要目標(biāo)市場(chǎng)。
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