中國面膜市場競爭格局分析
1、市場競爭概況
面膜市場目前參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。
面膜行業(yè)的格局，如果以單片計價，可分為五類：奢侈品、高質品、標準品、物美價廉品和低價品。不同的品牌根據(jù)自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。比如行業(yè)龍頭品牌美即，目標人群25-30歲，以青年女性為主，選擇在高質品和標準品市場；而近些年風風火火的我的美麗日記，定位人群大致在18-24歲，年輕偏女孩，比較清爽，不會強調精華液，價格帶反映則有所不同，屬于物美價廉型。
2、品牌排行分析
近幾年以來，面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產品，并且市場上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。目前，中國面膜市場上的著名品牌主要有美即、玉蘭油、佰草集、相宜本草等。據(jù)全國商業(yè)信息中心對2015年全國重點大型零售企業(yè)面膜產品銷售情況的統(tǒng)計，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。前十大多面膜品牌市場份額合計占到49%。
中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統(tǒng)計
數(shù)據(jù)來源：中商產業(yè)研究院
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