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廚電行業(yè)“風(fēng)口”下集成灶市場(chǎng)迎“爆發(fā)式”增長(zhǎng)（附圖表）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-08-21 09:47

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從銷(xiāo)售額看，第一梯隊(duì)：美大、火星人、億田、帥豐，2017年銷(xiāo)售額占比達(dá)到45%，近集成灶市場(chǎng)的半壁江山；第二梯隊(duì)：森歌；第三梯隊(duì)：金帝、奧田、坂川、美多等；第四梯隊(duì)：潮邦、優(yōu)格、普森、科太郎、科大、奧普等。集成灶行業(yè)市場(chǎng)格局初現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、三線及以下城市市場(chǎng)潛力巨大

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，一、二級(jí)市場(chǎng)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，增速開(kāi)始放緩，而三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著城市化進(jìn)程的加劇以及購(gòu)買(mǎi)力的提升，其市場(chǎng)潛力已經(jīng)初現(xiàn)，未來(lái)三線城市將成為集成灶和分體式煙灶角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。三線城市廚電保有量低、城市眾多、購(gòu)買(mǎi)力大，目前全國(guó)兩千多縣城中品牌商覆蓋率不足50%，三線以下及農(nóng)村市場(chǎng)幾乎未覆蓋，三線及以下市場(chǎng)滲透率低潛力大。

原因1：廚電龍頭渠道布局一二線網(wǎng)點(diǎn)居多，且在二線城市商品房成交量放量情況下，繼續(xù)開(kāi)拓二線和逐步深入三線及以下會(huì)同步進(jìn)行；渠道下沉后的三線城市將成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來(lái)源；

原因2：在煙灶消市場(chǎng)格局中，老板和方太等龍頭寡頭地位尚不明顯，目前集成灶占比整體煙灶消市場(chǎng)5%左右；美大、億田等集成灶廠商將利用三線渠道優(yōu)勢(shì)把握消費(fèi)質(zhì)變契機(jī)，或與傳統(tǒng)廚電龍頭細(xì)分三線市場(chǎng)。

但是集成灶產(chǎn)品在三、四線城市的推廣存在諸多不確定性，首先、多數(shù)品牌的價(jià)格高，三、四線市場(chǎng)消費(fèi)者難以承受，其次、該市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)渠道建設(shè)，企業(yè)推廣產(chǎn)品費(fèi)用高。