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中商情報網(wǎng)訊：企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學習技術和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)直播服務市場規(guī)模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年復合增長率約為71.8%。

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數(shù)字化轉型進程，視頻直播成為企業(yè)對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式，成為企業(yè)營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業(yè)觸達與營銷轉化能力成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術等行業(yè)加速應用與滲透。“停課不停學”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應用方向。預計2020年中國企業(yè)直播服務領域市場規(guī)模將突破50億元，具體將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來源：36氪、中商產業(yè)研究院整理

企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

目前，企業(yè)直播服務領域主要有跨行業(yè)服務的通用型服務商和專注在細分領域的垂直型服務商兩大類市場參與者，市場競爭格局相對穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領跑。據(jù)36氪研究院通過對企業(yè)直播服務商的營收能力、融資情況、運營數(shù)據(jù)、技術服務能力等方面進行綜合研究，將市場劃分為以下幾個層次：

企業(yè)直播行業(yè)競爭格局

資料來源：36氪、中商產業(yè)研究院整理

第一梯隊：頭部企業(yè)，以微吼為代表。頭部企業(yè)融資輪次靠后，且最近一筆融資超過2億元。微吼成立時間較早，已完成D輪融資，技術積累豐富，擁有底層技術能力，能夠為企業(yè)提供多領域、多場景的直播服務和營銷增值服務，是通用型企業(yè)直播服務商的代表。

第二梯隊：腰部企業(yè)，以263展視互動、保利威、微贊、目睹直播、獲得場景視頻（原CC視頻）為代表。腰部企業(yè)成立時間相對較晚，融資輪次相對靠前，在客戶積累、技術能力、營收能力等方面弱于頭部企業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略布局各有側重，尋求差異化競爭。263展視互動垂直深耕教育領域多年，已被上市公司二六三全資收購，納入生態(tài)化業(yè)務體系。保利威和獲得場景視頻以點播起家，在直播風口爆發(fā)后開始涉獵直播領域，主要專注在教培領域。

第三梯隊：腰部以下企業(yè)，以百家云、翼鷗教育、好視通、云犀、歡拓等為代表。部分新入局的市場參與者專注于垂直領域，產品體系較為單一，融資輪次較早，發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度不及一二梯隊企業(yè)。

近年來，隨著國家網(wǎng)信辦針對當前網(wǎng)絡直播存在的低俗媚俗、價值導向偏差等突出問題，對網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡主播進行專項清理整治。在市場監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務成為直播領域新的突破口。同時，企業(yè)直播市場服務細分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫(yī)療等多領域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場將出現(xiàn)更多的機遇，前景可期。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國企業(yè)直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。