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中商情報(bào)網(wǎng)訊：2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情為線下活動(dòng)按下了暫停鍵，且在“宅經(jīng)濟(jì)”催化下，網(wǎng)絡(luò)直播成為全民級(jí)爆發(fā)熱點(diǎn)。前有初代網(wǎng)紅羅永浩躬身入局引發(fā)淘快抖三家爭(zhēng)搶，首場(chǎng)帶貨成交1.1億；后有格力總裁董明珠在快手和京東先后賣出3億+和7億+。一方面得益于直播市場(chǎng)的日漸成熟，另一方面則因疫情“催化”加速之下“宅經(jīng)濟(jì)”的來(lái)臨，促使人們的工作、生活、娛樂(lè)和消費(fèi)逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商直播的發(fā)展，也每天都在刷新行業(yè)認(rèn)知。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒(méi)落。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“直播”，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。

據(jù)了解，直播行業(yè)收入來(lái)源于直播打賞、廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)核心營(yíng)收來(lái)源于直播打賞，占比超過(guò)90%；以商品交易為主的直播電商核心營(yíng)收來(lái)源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。

資料來(lái)源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理