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2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

在日趨激烈的市場競爭環(huán)境，使得直播生態(tài)產業(yè)鏈逐漸趨于成熟，并在不斷完善和調整。從直播產業(yè)鏈來看，如果我們從整體功能角色上來劃分的話，可以把直播行業(yè)分成5個模塊：內容提供方、平臺運營方、傳播渠道方、服務支持方、直播服務方。

直播產業(yè)鏈全景圖

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產業(yè)鏈。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網絡直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。