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中商情報(bào)網(wǎng)訊：疫情期間，線下消費(fèi)方式受限制，加上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購本身有極大的需求。而另一邊，實(shí)體商家們迫于疫情期間的生存困境，也開始寄希望于直播帶貨來挽救銷量。2021年電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點(diǎn)。

電商直播監(jiān)管趨于嚴(yán)格

近年來，我國電商直播行業(yè)野蠻生長，亂象橫生。為整治電商直播亂象，提升電商直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，2021年國家各部委出臺(tái)系列監(jiān)管政策，為電商直播行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播用戶規(guī)模擴(kuò)大

電商直播在2019年興起并快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2021年中國電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點(diǎn)

電商直播主體多元化。隨著電商直播業(yè)態(tài)的火熱發(fā)展，越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播近1000個(gè)過億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過55%52，高于明星主播的直播間數(shù)量；快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來自私域流量53。

電商直播商品本土化。電商直播對(duì)本土商戶產(chǎn)品宣傳方面的積極影響在2021年得到良好體現(xiàn)。從老字號(hào)品牌到地方特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，都通過電商直播渠道獲得了良好營銷效果。數(shù)據(jù)顯示54，“雙11”期間超過180家老字號(hào)開啟直播，多個(gè)老字號(hào)直播間成交額突破百萬元。此外，央視聯(lián)合拼多多在“雙11”期間開設(shè)大型直播帶貨專場，大力推介優(yōu)質(zhì)國貨和農(nóng)貨品牌。三是運(yùn)營規(guī)范化?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等相關(guān)政策在2021年陸續(xù)推出。隨著規(guī)章制度的實(shí)施，電商直播監(jiān)管體系得到逐漸完善，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度進(jìn)一步提升。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商直播市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。