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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%；游戲直播的用戶規(guī)模為3.05億，較2021年12月增長290萬，占網(wǎng)民整體的29.0%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，較2021年12月減少793萬，占網(wǎng)民整體的17.7%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.62億，較2021年12月增長1914萬，占網(wǎng)民整體的15.4%；體育直播的用戶規(guī)模為3.06億，較2021年12月增長2232萬，占網(wǎng)民整體的29.1%。

數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在營銷和娛樂領(lǐng)域充分發(fā)揮作用。與此同時(shí)，直播技術(shù)的不斷進(jìn)步和監(jiān)管體系的日趨完善，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播各相關(guān)業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。

在內(nèi)容方面，公益內(nèi)容和傳統(tǒng)文化內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主要扶持方向。一是電商直播平臺(tái)積極助力商家抗疫，對(duì)于受疫情影響嚴(yán)重的中小企業(yè)商戶和特色農(nóng)產(chǎn)品商戶進(jìn)一步加大幫扶力度。如快手電商針對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的困難商家推出“暖春計(jì)劃 2022”，減免商戶推廣服務(wù)費(fèi)，并提供流量與活動(dòng)扶持等激勵(lì)政策。二是真人秀直播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)作的支持。如抖音直播推出“優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)民歌、民樂、民族舞等七類內(nèi)容創(chuàng)作提供支持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在技術(shù)方面，相關(guān)企業(yè)研究采用實(shí)時(shí)計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播用戶體驗(yàn)。騰訊云與中國信息通信研究院聯(lián)合發(fā)布的《超低延時(shí)直播白皮書》指出，在優(yōu)化網(wǎng)頁實(shí)時(shí)通信技術(shù)49的同時(shí)，應(yīng)用邊緣計(jì)算等技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的CDN架構(gòu)進(jìn)行改造，形成超低延時(shí)直播技術(shù)方案，將傳統(tǒng)直播延時(shí)降低90%以上。央視頻在冬奧會(huì)期間首次推出8KVR沉浸式觀賽模式，讓用戶可以通過VR設(shè)備觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，體驗(yàn)8K超高清信號(hào)內(nèi)容。

在監(jiān)管方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為和未成年主播等的監(jiān)管措施進(jìn)一步完善。針對(duì)電商直播行業(yè)偷逃繳納稅款問題，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等三部門于2022年3月印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，有利于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。針對(duì)游戲直播、真人秀直播存在的未成年人主播與打賞問題，中央文明辦等四部門于5月發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，有利于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)環(huán)境的改善。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題，國家廣播電視總局等兩部門于6月聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，規(guī)定了31類網(wǎng)絡(luò)主播禁止實(shí)施的行為，有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。