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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長(zhǎng)4728萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長(zhǎng)5105萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的48.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，較2021年12月減少3576萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的24.9%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，較2021年12月減少699萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的17.5%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2021年12月增長(zhǎng)6491萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.4%；體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，較2021年12月增長(zhǎng)8955萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的35.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)在2022年的發(fā)展主要體現(xiàn)在電商直播業(yè)態(tài)日趨成熟、專(zhuān)業(yè)化公益化內(nèi)容深受青睞、與新興技術(shù)融合更加緊密等三個(gè)方面。

首先，電商直播發(fā)展日趨成熟，拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收。一是電商直播業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)營(yíng)收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數(shù)據(jù)為例，天貓“雙11”期間，62個(gè)淘寶直播間成交額過(guò)億元，632個(gè)淘寶直播間成交額在千萬(wàn)元以上，新主播成交額同比增長(zhǎng)345%。二是短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播業(yè)務(wù)的探索初見(jiàn)成效。以“雙11”期間為例，抖音電商參與“雙11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)86%，7667個(gè)直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元；快手參與活動(dòng)的買(mǎi)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化、公益化成為重要趨勢(shì)。一是專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容愈發(fā)受到青睞。抖音數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年包括戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)的演藝類(lèi)直播在抖音開(kāi)播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，演藝類(lèi)直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%，超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過(guò)萬(wàn)元。二是公益化內(nèi)容廣受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，阿里公益與淘寶直播共同主辦的“熱土豐收節(jié)”有超過(guò)1萬(wàn)名鄉(xiāng)村主播參與活動(dòng)。2022年9月以來(lái)，淘寶直播開(kāi)展20萬(wàn)場(chǎng)村播，吸引超過(guò)7億次消費(fèi)者觀看，帶動(dòng)400萬(wàn)訂單量。三是雙語(yǔ)直播帶貨成為新熱點(diǎn)。依托自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，新東方推出雙語(yǔ)直播帶貨模式，將英語(yǔ)教育與電商直播進(jìn)行融合，形成了新穎的直播業(yè)態(tài)，連續(xù)數(shù)月成為抖音月度直播帶貨榜榜首。

最后，人工智能、5G、VR等新興技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展注入新的動(dòng)力。一是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的數(shù)字人產(chǎn)品嶄露頭角。百度智能云在7月發(fā)布數(shù)字人直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI61直播，將數(shù)字人的制作成本從百萬(wàn)元下降到萬(wàn)元級(jí)別，制作時(shí)間縮短到小時(shí)級(jí)別。二是5G技術(shù)助力媒體改造直播流程。運(yùn)營(yíng)商推出“5G直播背包”等商用級(jí)5G直播解決方案，基于5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，通過(guò)前端信號(hào)采集、云端傳輸處理和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作三個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播設(shè)備云端化和人員服務(wù)遠(yuǎn)程化，讓記者和攝像師擺脫有線束縛，做到邊逛展、邊采訪、邊直播。三是VR全景直播提升用戶收視體驗(yàn)。在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)多臺(tái)VR全景攝像機(jī)，將現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境完整地呈現(xiàn)出來(lái)，觀眾不僅能無(wú)死角地觀看視頻畫(huà)面，還能自主調(diào)整觀看視角，以第一視角實(shí)現(xiàn)“云”收看。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。