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2025年中國潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-06-17 09:23

潮玩

中商情報網(wǎng)訊：潮玩行業(yè)已從“小眾收藏”演變?yōu)椤按蟊娗楦邢M”，其崛起折射出Z世代對精神滿足的追求。未來隨著文化賦能、科技融合和全球化布局深化，潮玩將成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球的文化橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)與社會價值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是面向15歲以上成人的收藏品，融合了藝術(shù)、設(shè)計、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的IP創(chuàng)作與運營、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷售渠道三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

1.IP創(chuàng)作

IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持。目前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類，形象IP大部分是由潮玩品牌企業(yè)自研或運營，內(nèi)容IP多指源自于動畫、漫畫、游戲、小說、影視劇、綜藝等作品的IP形象。

資料來源：廣東省玩具協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.IP授權(quán)

近年來中國在IP（知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)和轉(zhuǎn)化方面取得了顯著進展，年度授權(quán)商品零售總額延續(xù)增長態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030全球與中國品牌授權(quán)行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》顯示，2024年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額為1551億元，同比增長10.7％。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國年度授權(quán)商品零售額將達(dá)到1675億元。