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注：2016年阿里影業(yè)毛利率數(shù)據(jù)缺乏

從三家公司2016年的數(shù)據(jù)來(lái)看，其凈利潤(rùn)的情況都比較糟糕。拿阿里來(lái)說(shuō)，在2015年，阿里好不容易從2014年的凈利潤(rùn)負(fù)數(shù)回到正數(shù)，到2016年，又再次跌回了負(fù)數(shù)，而且負(fù)的程度遠(yuǎn)超2014年。其財(cái)報(bào)顯示，2016年其凈利潤(rùn)虧損超過(guò)9億人民幣。另外，華誼兄弟凈利潤(rùn)已經(jīng)持續(xù)三年下跌，到2016年其凈利潤(rùn)接近0。而萬(wàn)達(dá)院線的凈利潤(rùn)發(fā)展趨勢(shì)和其營(yíng)收趨勢(shì)基本吻合，先是增長(zhǎng)，隨后緩慢下跌。

從凈利率發(fā)展情況來(lái)看，萬(wàn)達(dá)院線和華誼兄弟的凈利率發(fā)展路徑有所重合，整體呈現(xiàn)緩慢下跌，波動(dòng)范圍在0到50%中間。阿里的凈利率發(fā)展算是跌宕起伏，先是從2014年的負(fù)200％以下，快速增長(zhǎng)至2015年的近200％，隨后2016年又跌回了負(fù)100％以下，這和其近幾年業(yè)務(wù)不斷調(diào)整有重要關(guān)系。

對(duì)于凈利潤(rùn)虧損，阿里影業(yè)解釋說(shuō)，主要是由于其旗下票務(wù)平臺(tái)淘票票對(duì)觀眾的票務(wù)大幅補(bǔ)貼所致。不過(guò)，阿里影業(yè)的大手筆砸錢(qián)，對(duì)淘票票市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)的確很有幫助。從2015年被阿里影業(yè)收購(gòu)至今，淘票票如今的市場(chǎng)份額已僅次于貓眼，二者市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)電影在線售票市場(chǎng)的60%以上。在內(nèi)容方面，過(guò)去一年，阿里影業(yè)主控的電影《擺渡人》收獲近5億票房，口碑和票房均低于預(yù)期。不過(guò)其入股的Amblin出品的《一條狗的使命》、《碟中諜5》和《星際迷航3》票房倒是不錯(cuò)。

業(yè)務(wù)構(gòu)成

從華誼兄弟過(guò)去兩年的業(yè)務(wù)占比情況來(lái)看，其影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)占比最大，兩年的數(shù)據(jù)基本沒(méi)有變化，差不多占比70%左右。占比排名第二的是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，不過(guò)這部分業(yè)務(wù)占比在2016年有所減少。另外，品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)占比也有所下降。

財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，華誼兄弟收入排名前五的影視作品是《老炮兒》、《我不是潘金蓮》、《還是夫妻》、《羅曼蒂克消亡史》和《幻城》，這五部電影占其營(yíng)收總額的11%以上。

內(nèi)環(huán)為2015年數(shù)據(jù)，外環(huán)為2016年數(shù)據(jù)

從萬(wàn)達(dá)院線近兩年的業(yè)務(wù)占比情況來(lái)看，觀影收入一直是其收入蛋糕中最大的那塊，不過(guò)2016年這部分業(yè)務(wù)占比有所降低。于此相反的，是不斷上升的影院廣告收入、商品和餐飲銷售收入以及其他收入。萬(wàn)達(dá)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截止2016年底，公司實(shí)現(xiàn)票房76億元,同比增長(zhǎng)21%，觀影人次為1.8億人次，同比增長(zhǎng)22%。公司共擁有影院401家、3564塊銀幕。票房、觀影人次和市場(chǎng)份額已連續(xù)八年位居中國(guó)首位。

內(nèi)環(huán)為2015年數(shù)據(jù)，外環(huán)為2016年數(shù)據(jù)

從阿里影業(yè)近兩年的業(yè)務(wù)占比情況來(lái)看，其2015年互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行和內(nèi)容制作差不多分別占比50％，不相上下。到2016年，內(nèi)容制作的占比大幅度減少，縮至25％以下，而互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)20％。從其業(yè)務(wù)占比變化可以看出，阿里影業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)目前遠(yuǎn)強(qiáng)于其內(nèi)容制作能力。不久前，阿里文娛剛剛收購(gòu)了票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)，這對(duì)其隨后進(jìn)一步做高自身渠道壁壘，收割好內(nèi)容或?qū)⒂芯薮笾妗?/p>

內(nèi)環(huán)為2015年數(shù)據(jù)，外環(huán)為2016年數(shù)據(jù)

而萬(wàn)達(dá)，作為三家公司中架構(gòu)相對(duì)最穩(wěn)定的一家，我們或能從其各業(yè)務(wù)毛利率情況，一窺影視行業(yè)各細(xì)分業(yè)務(wù)板塊的賺錢(qián)空間。從萬(wàn)達(dá)2016年三大主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率和毛利率同比增長(zhǎng)情況可以看出，影院廣告收入毛利率最高，超過(guò)200％；排名第二的是“商品和餐飲銷售收入”，毛利率大概在45％左右；觀影收入是其中最不賺錢(qián)的，毛利率低于20％。