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中商情報(bào)網(wǎng)訊：內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)是指以內(nèi)容為載體，以營(yíng)銷為目的進(jìn)行商業(yè)傳播行為，結(jié)合營(yíng)銷信息及內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)可以是帶有若干營(yíng)銷信息的自創(chuàng)獨(dú)立內(nèi)容，也可以是供用戶討論及復(fù)制的包裹式信息。近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)呈快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)于過(guò)去五年經(jīng)歷了快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模由2017年的804億元增長(zhǎng)至2021年的2209億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。由于科技的快速發(fā)展及消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息接受程度的加快，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2884億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

細(xì)分行業(yè)中數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容占比高

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)包括活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷及數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷。數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷是指完全依靠抖音、小紅書、微博及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等線上平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)；活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷是指依靠音樂(lè)會(huì)、馬拉松、時(shí)裝秀及其他地方活動(dòng)等線下活動(dòng)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為1736億元，其中數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷占比87.67%，活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷占比12.33%，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)目前以數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷為主。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理