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【年度總結(jié)】2022年中國直播電商行業(yè)市場回顧及2023年發(fā)展前景預(yù)測分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2023-03-21 16:15

直播電商

中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期。

一、2022年直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀回顧

1.市場規(guī)模

直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。直播電商以低成本、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢備受商家青睞，市場規(guī)模增長顯著，僅用了4年時(shí)間就完成萬億增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國直播電商市場交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模達(dá)37749.5億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.用戶規(guī)模

隨著直播電商行業(yè)市場規(guī)模的增加，直播電商用戶規(guī)模也在逐年穩(wěn)定增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國直播電商用戶規(guī)模4.3億人，2022年直播電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人，同比增長10%，2023年預(yù)計(jì)達(dá)5.55億人。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.行業(yè)滲透率

近年來，直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，直播電商行業(yè)滲透率日益提高。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國直播電商行業(yè)滲透率由0.27%增長到10.2%。預(yù)計(jì)2023年我國直播電商行業(yè)滲透率將達(dá)19.02%。