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2025年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及投資布局分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2025-08-06 09:36

直播電商

4.MCN市場(chǎng)規(guī)模

隨著直播電商的出現(xiàn)，MCN以其擁有的紅人資源、IP孵化優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)快速成為直播電商的重要參與者。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到636億元，較上年增長(zhǎng)16.7%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到743億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.直播電商重點(diǎn)企業(yè)布局

在直播電商領(lǐng)域，淘寶直播、抖音電商、快手電商等為頭部平臺(tái)，淘寶直播依托淘寶電商生態(tài)根基深厚，抖音以興趣推薦算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容傳播與商品銷售，快手則憑借私域流量粘性形成獨(dú)特帶貨優(yōu)勢(shì)，三大平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而謙尋文化、美腕、遙望、交個(gè)朋友、東方甄選等是知名MCN，謙尋、美腕有頭部主播影響力加持，遙望憑借明星主播與全域布局嶄露頭角，交個(gè)朋友借羅永浩IP起步并拓展多垂類賬號(hào)，東方甄選以知識(shí)型直播和自營(yíng)商品打造差異化，這些平臺(tái)和MCN共同構(gòu)建起直播電商的核心競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展與變革。