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2017年常溫酸奶格局生變誰(shuí)將率先實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)？

來(lái)源：星圖數(shù)據(jù) 發(fā)布日期：2017-01-17 16:45

乳制品酸奶

網(wǎng)上超市是常溫酸奶這樣的快消品的主要銷售陣地，2017年，品牌要增加競(jìng)爭(zhēng)力，除了加強(qiáng)旗艦店的運(yùn)營(yíng)能力外，多個(gè)網(wǎng)超的投入也是重要舉措之一。

另外，1月9號(hào)上線的微信小程序引發(fā)熱議，雖然近期看，小程序并不能取代APP，但未來(lái)利用好微信小程序，必然也能成為品牌連接線上線下的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

差異化產(chǎn)品打造競(jìng)爭(zhēng)力

常溫酸奶滿足了冬天北方地區(qū)人們對(duì)于酸奶的常溫需求，保質(zhì)期長(zhǎng)的同時(shí)還能滿足人們的健康需求和休閑需求，2017年市場(chǎng)規(guī)模幣將繼續(xù)擴(kuò)大。除了在渠道推廣和鋪設(shè)上投入，品牌還需要加大研發(fā)力度打造差異化產(chǎn)品。

從星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的2016年線上常溫酸奶單品TOP20看，香草味、藍(lán)莓味、沙棘味、混合果蔬味等不同口味的酸奶份額不同程度上升，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)；同時(shí)，18盒、24盒包裝的產(chǎn)品份額也有所上漲。這就為品牌帶來(lái)一定啟示，一要加快不同口味開發(fā)，滿足消費(fèi)者不同的口味需求，二要滿足消費(fèi)者對(duì)于量販裝的需求，畢竟一個(gè)消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的背后，往往代表了一個(gè)家庭的消費(fèi)需求，大包裝規(guī)格的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。抓住消費(fèi)者需求和消費(fèi)趨勢(shì)，才能助力品牌突出重圍。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2016年1-12月

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)：1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線、京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、我買網(wǎng)、亞馬遜