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近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。據36氪數據顯示，中國企業(yè)直播服務市場規(guī)模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年復合增長率約為71.8%。

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數字化轉型進程，視頻直播成為企業(yè)對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式，成為企業(yè)營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業(yè)觸達與營銷轉化能力成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術等行業(yè)加速應用與滲透?！巴Ｕn不停學”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應用方向。預計2020年中國企業(yè)直播服務領域市場規(guī)模將突破50億元，具體將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

數據來源：36氪、中商產業(yè)研究院整理

企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、企業(yè)直播專業(yè)化，主播生態(tài)建設完善

未來，企業(yè)直播行業(yè)將更加注重精細化與專業(yè)化運營，產業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態(tài)的構建等舉措，強化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

2、企業(yè)直播應用場景多元化

隨著企業(yè)直播市場服務細分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫(yī)療等眾多領域。對于規(guī)模較大的企業(yè)，視頻直播服務的應用場景更為多元，主要劃分為企業(yè)內部和企業(yè)外部兩方面。企業(yè)內部服務以直播技術服務為主，應用場景主要有企業(yè)培訓、專家講座、內部會議，注重直播間的私密性和互動型。企業(yè)外部服務以直播技術和營銷服務相結合，應用場景主要有研討會、營銷會、大型活動與展覽等，在提供穩(wěn)定技術服務的同時還要注重內容推廣和流量引導，幫助企業(yè)盤活現有客戶資源并拓展新客。對于中小規(guī)模企業(yè)，視頻直播服務的重點體現在營銷活動，通過公域或私域流量進行推廣，幫助企業(yè)進行活動宣傳，賦能企業(yè)發(fā)展，實現流量轉化。

3.企業(yè)直播行業(yè)監(jiān)管更嚴格更規(guī)范化

政府相關部門陸續(xù)出臺監(jiān)管條例，加強監(jiān)管力度，輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局，中上游平臺自清自查，推動直播平臺建立行業(yè)內容規(guī)范，主播門檻進一步提高，企業(yè)直播行業(yè)未來發(fā)展將更加規(guī)范，監(jiān)管更加嚴格。

3、企業(yè)直播市場將下沉發(fā)展

用戶下沉是近年來互聯網發(fā)展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為直播開辟市場空間。直播行業(yè)市場下沉發(fā)展，也將推進直播在內容與形式上的創(chuàng)新。

4、5G技術賦能，加速直播技術發(fā)展

企業(yè)直播平臺將繼續(xù)借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優(yōu)勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業(yè)務的可能。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國企業(yè)直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。