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二、行業(yè)發(fā)展前景

1.國家政策支持為其快速發(fā)展提供了有利契機

近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

2.網(wǎng)上零售額持續(xù)增長進而刺激行業(yè)進步

2021年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額10萬億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長14.6%；占社會消費品零售總額的比重為23.7%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

3.疫情促進線上電商直播大力發(fā)展

疫情期間，防疫隔離措施令較多進出口貿(mào)易中斷，中國經(jīng)濟也受到一定的沖擊。而在這一時期，直播電商等線上經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，成為可以有效的穩(wěn)定市場經(jīng)濟發(fā)展的工具之一。除此之外，還有明星、主持人等不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預計將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

4.互聯(lián)網(wǎng)科技技術的持續(xù)進步推動行業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術的發(fā)展，特別是隨著4G、移動支付、智能手機等基礎條件的成熟，中國各行業(yè)才能乘著直播的東風帶動銷售的發(fā)展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗物流網(wǎng)絡；發(fā)達的物流網(wǎng)絡是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎，同時也是考核售后服務滿意度的一個重要指標；5G網(wǎng)絡的大力發(fā)展進一步推動電商直播行業(yè)的大力發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商直播市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。